百度实现三高,但国际市场表现有待提高

 作者:傅志华    24

综合DCCI Netmonitor2008上半年监测数据以及百度第二季度公司财报发现,百度第二季度在中国市场实现三高:用户覆盖人群高、用户忠诚度高以及总营收收入高,但在国际市场仍面临挑战,市场表现有待提高。


  具体来看:月度受众到达率百度达历史新高,月度受众到达率达92.2%,正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。DCCI2008年上半年Netmonitor网络监测数据显示,2008年上半年尤其是第二季度综合搜索市场百度优势增强。搜索引擎第二阵营谷歌、腾讯搜搜延续增长态势,与百度差距有所减少。腾讯搜搜在所有综合搜索引擎中的成长最为显著,虽然起步晚于谷歌,但是两者之间已经差距甚少。最引人注目的一个亮点是,中国搜索引擎市场单一搜索引擎(百度)受众到达率在2008年6月首次超过90%(92.2%)。搜索引擎正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。

      百度用户忠诚度较高,人均搜索次数大幅领先竞争对手。DCCI Netmonitor网络监测数据显示:人均搜索次数是反映用户对搜索引擎忠诚度的一个重要指标。2008年上半年,百度的月度人均搜索次数大幅度领先于竞争对手,除五月份受5.12震灾对网民网络应用总体影响较大外,其他月份基本稳定。而第二阵营的谷歌与腾讯搜搜则总体显示出平稳的增长势头,尤其是腾讯搜搜,3月份的人均搜索次数与谷歌十分接近。不过总体来看,第二阵营用户忠诚度仍需进一步增强。

     

        百度第二季度营收较为乐观,增长率较高。刚刚公布的百度第二季度财报显示,百度2008年第二季度总营收达到约8.026亿人民币,去年同期相比增长100.0%,与上一季度环比增长42.9%。从财报可以看出,百度历季度的环比增长率最高值都出现在第二季度,因此,预计第三季度的营收环比增长率将有所下降。

      在国际市场,百度与Google的营收规模仍有极大差距,仅为Google总营收的2.2%。从2005年第2季度以来,百度各个季度的总营收不超过Google(全球)收入的3%,刚刚发布的百度08年第二季度财报显示,百度08年第二季度营收为1.17亿美元,仅为google营收53.7亿美元的2.2%。

        百度国际化有待提升,收入绝大部分自于中国,Google一半收入来自于全球。虽然百度已经实施了国际化战略,如进入日本市场,但目前仍处于投入阶段,百度收入绝大部分来自于中国。而从Google的收入来看,Google从刚上市开始,已经有39%的收入来自于国际,而这一比例已经不断的增长至2008第二季度的48%。可以看出,百度若要在国际市场立足,必须抓紧国际化步伐。百度的优势在于中文搜索,而日文与中文较为接近,日本市场或许成为百度迈向国际市场的重要步伐之一。

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