王磊老师的内训课程
课程大纲： 单元：宝洁——广告实践中的问题 问题的来源 解决的方法 —建立量化的方法 —调整组织结构 —控制广告制作的关键步骤…… 宝洁广告研究方法的效果 第二单元：广告的技术管理 ◇ 广告的开发与管理 广告开发的原则和管控的关键步骤 广告策略中目标的量化方法和案例研究 —1999年度联合饼干上海的市场目标 —原野牌洁厕精97年市场目标 广告计划的制定 —市场数据背景分析 —广告计划的基本内容 —总体费用分类预算：PAY - OUT 表 —监控方案和监控表 ◇ 宝洁四步量化管控模式 步：概念开发 —七步
讲师：王磊查看详情
课程大纲： 前言：课程简介与学习目的 1.品牌的历史与发展 1.1品牌诞生 1.2品牌经理制 1.3多品牌管理 2.品牌的行为学概念 2.1大脑的秘密 2.2品牌的结构与定义 2.3品牌的测量方法 3.品牌的意义 3.1买方意义 3.2卖方意义 4.品牌的运作流程 4.1态度与行为 4.2品牌与态度 4.3品牌运作流程 5.品牌的管理流程 5.1品牌定位 5.2品牌战略规划 5.3品牌与年度营销计划 5.4品牌的维护与发展 5.5品牌的组织架构与运作流程 6.品类管理——多品牌管理模式 6.1品类管
讲师：王磊查看详情
课程大纲： 单元：宝洁——广告实践中的问题 问题的来源 解决的方法 —建立量化的方法 —调整组织结构 —控制广告制作的关键步骤…… 宝洁广告研究方法的效果 第二单元：广告的技术管理 ◇广告的开发与管理 广告开发的原则和管控的关键步骤 广告策略中目标的量化方法和案例研究 —1999年度联合饼干上海的市场目标 —原野牌洁厕精97年市场目标 ◇广告计划的制定 —市场数据背景分析 —广告计划的基本内容 —总体费用分类预算：PAY-OUT表 —监控方案和监控表 ◇宝洁四步量化管控模式 步：概念开发 —七步概念开发法
讲师：王磊查看详情
课程大纲： 篇：市场的形成及其特点描述 1、人类满足需求的四种方式。 2、交换的产生与发展 3、市场的形成 4、市场的结构 5、现代市场的特点 6、五个市场基本定理 7、市场营销产生的条件 8、六个市场营销发展的趋势 9、消费者生活模式变化 第二篇：市场营销的四个核心理论 1营销环境分析理论基本思想和理念 1）分析的方法 2）案例 3）常见的问题推拉多管道理论介绍影 2市场发展的核心力量 1）需求的吸力 2）企业的推力 3）管道通顺 第三篇：营销环境分析的方法 1营销环境的分析的基本步骤 步：机会与威胁的分
讲师：王磊查看详情
消费行为学基本原理与概念 case1：求婚的遭遇 case2：神奇的勺子 case3：莉莉的新衣 行为学总体模型 心理行为分析工具图 练习：福尔摩斯探案 行为研究的目的与内容 行为学的营销应用 营销的行为学过程 练习：给黑妹牙膏提出新营销策略 练习：健力士黑啤案例分析 消费行为学与营销实践 品牌与定位 消费者认知/学习与记忆图分析 学习的特点 案例分析："卖拐"小品分析 记忆的特点 案例分析：红牛品牌联想 品牌形象与学习 品牌与概念建立方法 练习4：统一鲜橙多广告设计 case4：减肥产品 独特卖点与产品概念 动机理论-1 动机理论-2 动机结构图 动机与产品概念 概念开发 练习5： c
讲师：王磊查看详情
1.品牌的历史与发展 1.1品牌诞生1.2品牌经理制1.3多品牌管理2.品牌的行为学概念 2.1大脑的秘密2.2品牌的结构与定义2.3品牌的测量方法3.品牌的意义 3.1买方意义3.2卖方意义4.品牌的运作流程 4.1态度与行为4.2品牌与态度4.3品牌运作流程5.品牌的管理流程 5.1品牌定位5.2品牌战略规划5.3品牌与年度营销计划5.4品牌的维护与发展5.5品牌的组织架构与运作流程6.品类管理——多品牌管理模式 6.1品类管理思想6.2品类规划工作流程6.3品类规划与企业战略规划7.品牌管理模式导入 7.1文化与制度的平衡7.2由内而外的品牌建设7.3品牌思想的导入流程...