三、调查品类：洗衣机

 “节能”，洗衣机的新卖点

 继空调、冰箱等家电产品纷纷采用变频技术后，洗衣机也加入到变频的行列中，而且节电节水成为各品牌争相吆喝的卖点。海尔新近推出了“变频环保双动力”洗衣机，洗1公斤衣服耗电只需2分钱！这一产品的上市改变了一直以来人们对波轮洗衣机费水的印象。在国外，家电待机状态下法定耗电只有1度，国家目前正在制定相关标准，使国内的节能家电耗电量接近国际标准。据南京新街口苏宁、五星等家电卖场的导购员介绍：现在节水节电的洗衣机最受消费者青睐，日销售量是普通洗衣机的2~3倍。

 节能深入人心，“能效标识”却难敌品牌魅力

 自国家《电动洗衣机能源效率标识实施规则》出台后，在家电卖场中，绝大部分洗衣机已经换上“新衣”，能耗等级全部实现透明化。就这一新规则的实施，我们采访了部分消费者，发现能效标识的知晓度比较高，但认知度很低。消费者李女士说：“之前也听说过能效标识，但具体内容不太清楚。其实，买洗衣机不用那么多的花样，就冲着大品牌去，没错的。我现在用的就是海尔洗衣机，女儿结婚，也是买的海尔，最起码质量可以保证。”消费者萧先生告诉我们：“能按照国家标准实施，当然再好不过了。节约能源嘛！我看商场里绝大部分洗衣机都有这个标识，要选择的话，当然还是要大品牌！”由此看来，与能效标识相比，品牌效应还是占据上风。

 极品策略传播机构《居民洗衣机产品需求状况调研报告》结果显示，听说过能效标识制度的消费者所占比例非常高，达到了83%，但很少有消费者真正明白其意义、作用及使用方法。而在调查期间，我们也发现，大多数消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准，以海尔为代表的知名品牌尤其受欢迎。

 “能效标识”的真正意义在于提高产品的核心竞争力

　　能效标识制度的实施，目的在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效的淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞争的市场环境。对于消费者来说，标识则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。因此，家电市场的一些实际情况和消费者的认知度将直接影响到能效标识制度实施的效果。

 江苏常州苏宁电器旗舰店冰洗部负责人说：“洗衣机不像空调、冰箱，虽然使用率高，但并不能持续工作，许多消费者对洗衣机节能要求没有冰箱、空调那么严格，在采购过程中，提出洗衣机要节能要求的消费者所占比例并不高。”因此，对洗衣机行业而言，实施能效标识的真正意义是要借机提高产品的核心竞争力。

 在消费者选择购买洗衣机的时候不会过于注意能效标识的实施，品牌和功能对消费者的影响却比较大，36.00%的消费者把品牌作为主要考虑购买因素，好的品牌意味着好的质量、好的服务。有26.20%的消费者把功能作为选择洗衣机的主要因素，好用才是硬道理。（见图二）

 节能、洗净力是消费者注重的两项技术指标

 在调查过程中，节能、洗净力是消费者注重的两项技术指标,有33.6%的消费者选择注重洗净力，洗衣机的主要功能是洗净衣服，如果不能有效洗净衣物，那么其实用价值就大打折扣了。选择注重节能的消费者合计占了42.8%。（见图三）

四、调查品类：彩电

 “待机能耗”，彩电行业的新标准

 在电力持续紧张的背景下，“待机能耗”迅速成为各界关注的焦点话题，舆论频频呼吁人们“拔掉插头”，以减少待机能耗。2006年3月1日《彩色电视广播接收机能效限定值及节能评价值》正式实施。该节能标准是继我国1989年颁布过的《彩色及黑白电视机国家强制性能效标准》之后的又一项针对彩色电视机行业的国家强制性能耗标准。这也是继去年国家对空调、冰箱制定强制性能耗标准之后，再次对家用电器耗电大件产品做出的节能要求。

 该标准规定自2006年3月1日起上市销售的彩色电视机待机能耗不能高于9瓦，能效指数为1.5；待机能耗达到3瓦的可评为节能产品，能效指数为1.1；3年后即2009年3月1日上市销售的彩色电视机待机能耗不能高于5瓦，能效指数为1.0；待机能耗达到1瓦的可评为节能产品，能效指数为0.75。

 提高消费者的节能意识

 在苏州国美电器，我们发现选购电视机的消费者主要关心的是电视机的功能和清晰度等问题，关心电视机能耗问题的不是很多。我们先后询问了海尔和长虹彩电的销售人员，他们表示：“彩电和冰箱不同，开一天也费不了多少电，待机基本不费电。” 事实真如这位销售人员所说的那样吗？据了解，我国用电年平均增长速度连续超过15%，而目前我国的电视机保有量高达4亿台，如果按每天待机2小时耗电0.02度计算，全国彩电一年的待机耗电量就高达29.2亿度，相当于大亚湾核电站全年1/3的发电量。我国彩电的能耗大约占我国居民总电耗的10%左右。这其中大部分老式CRT电视待机能耗都在10瓦以上，如果电视待机能耗都降低1瓦，以每天待机2小时计算，全年可节电2.9亿度。在家用电器中，彩电确实算不上耗电大户，普通用户买一台节能彩电省出的电肯定不如买一台节能冰箱的多。但是，对于整个国家来说，彩电节能的意义是非常大的。　　

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