内容简介：

20世纪80年代是杂牌的混战，90年代是名牌对杂牌的淘汰战，21世则是名牌与名牌的遭遇战。在世界经济全球一体化的今天，企业要生存、求发展，品牌已忧为一个最重要的标志。
本书内容详实丰富，涵盖了食品饮料品牌设计、规划与塑造、管理与运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的最高水平。
本书科学实用，操作性强，归纳了取得食品饮料品牌成功的大量规则，总结了行业中世界著名品牌的成功经验，以及全球最经典的品牌魅力塑造方案。

详细目录：

第一编现代企业品牌战略概论
第一章品牌概述
第二章现代企业品牌战略的基本特征
第三章现代企业品牌战略的基础
第四章现代企业品牌战略的基本样式
第五章现代企业品牌战略运行的指导原则
第六章现代企业品牌战略的推进
第二编食品饮料品牌策划战略
第一章食品饮料品牌战略策划
第二章食品饮料品牌定位战略
第三章食品饮料品牌命名战略
第四章食品饮料品牌标志策划
第五章食品饮料品牌形象战略
第三编食品饮料品牌推广战略
第一章食品饮料品牌推广的价值
第二章食品饮料品牌整合营销
第三章食品饮料品牌整合传播
第四章食品饮料品牌整合公关
第五章食品饮料品牌驰名战略
第四编食品饮料品牌营销战略
第一章食品饮料品牌营销概述
第二章食品饮料品牌策略组合
第三章食品饮料品牌形象提升策略
第四章食品饮料品牌宣传策略
第五章食品饮料品牌化策略
第五编食品饮料品牌竞争战略
第一章食品饮料品牌质量战略
第二章食品饮料品牌竞争战略
第三章食品饮料品牌发展战略
第四章食品饮料品牌的本土化和全球化战略
第六编食品饮料品牌管理战略
第一章食品饮料品牌管理的价值
第二章食品饮料品牌战略管理
第三章食品饮料品牌规范管理
第四章食品饮料品牌运营管理
第五章食品饮料品牌维系与更新管理
第六章食品饮料品牌危机管理
第七章食品饮料品牌资产管理
第七编中国品牌运营问置与对策
第一章建树中国企业的品牌运营意识
第二章 中国企业品牌定位的基本对策
第三章 中国企业品牌文化建设及其基本对策
第四章培育中国企业品牌的途径与对策
第五章当代中国企业品牌创新分析
第六章 当代中国企业品牌营销分析
第七章 中国企业品牌竞争力的现状、挑战与途径、对策
第八章 中国企业挑战品牌运营的抉择
第八编品牌制造——世界品牌100强实施战略

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