南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。”体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠。许多企业都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩，其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近，越来越多的企业开始关注体育营销，并希望借助体育营销扩展自己的品牌。
《体育营销》一书汇集了30多家企业的经典案例，探索了体育营销的操作方法，总结了实践经验，有助于企业发现体育营销的有效途径，建立一种可持续发展的战略营销之道。本书对提升中国企业的体育营销的水平，探讨有中国特色的体育营销模式，促进中国体育营销的进一步发展，都具有重要的意义。...

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