内容简介：

现代房地产业选择整合营销创新战略，既是房地产市场发展的必然
也是房地产业激烈竞争的客观需要。《现代房地产创新战略整合营销实用全书》全面深入地论述了现代房地产业如何依托整合营销方法和策略在当前激烈的竞争中赢得胜利的理论和实务。
本书体系宏大，内容充实，论述精辟，讲解全面。既注重理论上的
前沿性，又讲求操作上的实用性，是当前房地产业抢占市场、赢得竞争、：仕大成长的必备工具书，也是房地产管理者学习当前最前沿的理论、提高自身管理水平的案头珍品，更是全面提升房地产企业的核心竞争力、迅速提高房地产企业实力的秘本宝卷。

读者对象：
各房地产开发建设企业
房地产规划设计企业
房地产经销企业、售楼中心
房地产营销人员
房地产企业管理者
房地产业研究者

详细目录：

第一篇 现代房地产概述
第一章 房地产的概念和内涵
第二章 现代房地产经济学理论
第三章 现代房地产综合开发
第四章 现代房地产市场分析
第五章 现代房地产的投资与开发
第六章 土地使用权的取得
第七章 现代房地产的物业管理
第八章 涉外房地产的开发

第二篇 整合营销理论与现代房地产营销创新
第一章 整合营销的概念和内涵
第二章 整合营销的理论框架
第三章 现代房地产营销
第四章 现代房地产营销环境创新
第五章 现代房地产营销组织创新
第六章 房地产开发的定位与科技创新
第七章 房地产开发产品
第八章 现代房地产营销36计

第三篇 现代房地产消费者的新需求
第一章 房地产市场与消费者需求
第二章 概念性住宅的策划与需求的引导
第三章 房地产需求细分与房地产市场定位
第四章 消费者对建筑环境的需求
第五章 消费者对社区环境的需求
第六章 消费者对服务的需求
第七章 房地产营销与消费者需求
第八章 消费者对价格的需求

第四篇 现代房地产规划设计营销整合
第一章 规划设计与房地产营销
第二章 现代房地产规划设计创意原则
第三章 现代房地产项目对居住区规划的基本要求
第四章 现代房地产建筑风格与楼盘特色
第五章 现代房地产住宅户型设计
第六章 现代房地产景观设计
第七章 现代房地产配套设施规则
第八章 现代大型住宅小区规划
第九章 山景住宅规划
第十章 水景住宅规划
第十一章 别墅规划设计

第五篇 现代房地产建设营销整合
第一章 现代房地产开发的建设过程
第二章 人体尺度与住宅空间理论
第三章 建筑环境控制
第四章 情感建筑
第五章 智能建筑
第六章 绿色生态建筑

第六篇 现代房地产营销策略和方法整合
第一章 现代房地产市场分析和预测
第二章 房地产产品策略整合
第三章 房地产营销价格策略整合
第四章 房地产营销渠道策略整合
第五章 房地产促销策略整合
第六章 品牌营销战略整合
第七章 关系营销整合
第八章 活动营销

第七篇 现代房地产可持续发展营销整合
第一章 现代房地产可持续发展概述
第二章 精品楼盘的开发策划
第三章 城市人性化空间的构建
第四章 社区品牌塑造
第五章 房地产绿色开发和评价

第八篇 现代房地产经营管理营销整合
第一章 房地产经营的营销策划整合
第二章 房地产营销计划管理整合
第三章 网络时代的房地产营销整合
第四章 房地产营销人员管理整合
第五章 房地产销售谈判与纠纷处理
第六章 房地产行政管理整合
第七章 房地产开发投资风险管理
第八章 房地产综合开发效益的评价

第九篇 现代房地产整合营销经典案例
第一章 房地产市场策划案例
第二章 房地产销售案例
第三章 房地产市场分析案例
第四章 房地产纠纷案例

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