T-EMBA品牌与媒介管理_报名电话：010-82593357_公开课

T-EMBA品牌与媒介管理

培训讲师：周小文

培训费用：4800元

赠送积分：4800

服务电话：010-82593357

T-EMBA品牌与媒介管理详细内容

品牌看似坚硬，实是脆弱：它需要时刻维护，不断洗刷，就算以最昂贵的管理使之历久常新，也在所不惜，不然优质的品牌就不会是少数。品牌管理不得法，直接影响竞争。市场上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效传播，品牌就会锦衣夜行，无人问津。聪明的公司都知道利用品牌与媒介的微妙关系。这一微妙关系，很多人百思不得其解，《品牌与媒介管理》让很多人在一瞬间茅塞顿开。培训目标：受课程启发，学员都会得到5大好处： 1、正确把握市场动态； 2、透视品牌成功管理的重点； 3、进行正确市场定位，开发有竞争力的产品理念，树立自我品牌形象； 4、洞察消费者消费心理，制定有效媒介管理策略。 5、系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播。参加对象: 品牌经理／总监；市场经理／总监
精彩授教: 周小文: AACTP认证讲师、GEC授权讲师。
曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)华东区市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司市场总监。
周女士具有丰富的品牌管理和市场营销经验。
留学国外两年，并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月，学习全球品牌战略定制；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作，了解规模不同的企业的运作模式；曾对跨国及国内多家企业进行市场培训课程或市场策略咨询。具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作。
课程内容: 一、什么是市场?
1、什么是市场的真正含义；
2、对市场理解的误区；
3、什么是市场的演变过程。

二、什么是品牌资产?
1、什么是真正的品牌资产；
2、品牌资产如何与消费者连接；
3、品牌管理的四大基本原则；
4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接

三、如何识别机会？
1、什么是消费者需求；
2、为什么我们要以消费者需求为导向；
3、市场上什么在变化；
4、消费者信息了解的种类；
5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；
6、如何成功发掘市场机会

四、品牌定位
1、什么是品牌/产品定位
2、有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值
3、如何界定核心消费群
4、品牌名称与产品的关系
5、选择竞争领域
6、确定品牌的差异性价值
7、成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌

五、产品概念的开发
1、产品概念的开发及流程
2、产品概念的架构组成
3、消费者内在研究
4、产品概念的独特性
5、产品概念的支持点
6、产品定价

六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的问题认识
3、媒介的作业流程

七、Media Concepts and Terms
1、谁在观看媒介
2、基本媒介概念和词汇

八、Annual Planning
1、市场营销和媒介的关系
2、媒介计划的制定
3、媒介计划制定的案例
4、媒介策略图的制定
5、案例演练: 制定媒介策略的过程

九、Using Different Types of Media

十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的执行流程
4、如何应付预算的删减

十一、Team Presentation Wrap-up

中高层经理卓越领导力修炼 2025-08-31

中高层经理卓越领导力修炼主讲：田胜波老师培训时间：2025年08月31青岛 2025年08月24西安2025年09月14上海 2025年10月19上海2025年11月08上海 2025年11月23北京2025年12月21上海培训费：2800元/人（包括听课费、讲义费、午餐费、水果茶点等），食宿费用自理。备注：《中高层经理管理技能与领导力修炼》3天课程中的...

讲师：田胜波详情

国家软考高级网络规划设计师 2025-09-01

国家软考高级网络规划设计师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长99课时（随报随学）发证单位：人力资源和社会保障部 amp; 工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长128课时（录播104课时，直播2H12晚）直播时间下半年：9-10月学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值服务本课程有效期为自开...

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国家软考中级系统集成项目管理工程师 2025-09-01

国家软考中级系统集成项目管理工程师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长86课时（随报随学）发证单位：人力资源和社会保障部 amp; 工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长86课时（录播62课时，直播2H12晚）直播时间下半年：9-10月学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值服务本课程有效期为...

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国家软考中级信息系统管理工程师 2025-09-01

国家软考中级-信息系统管理工程师培训通知各有关单位：为了有效规划信息系统的升级与拓展，提升企业的核心竞争力，打造出专业高效的信息系统管理团队。同时帮助学员系统学习信息系统规划、建设、运维、安全等全方位知识体系，拓宽职业晋升渠道。提升考生的应试能力，帮助考生顺利通过考试。中培伟业联合多位国内资深软考培训专家，精心打造了“国家软考中级-信息系统管理工程师”培训课...

讲师：王老师详情

产品市场管理――产品战略与路标规划 2025-09-01

产品市场管理――产品战略与路标规划【培训课时】2天（12小时）【【培训费用】3980元/人，6600元2人。（含指定教材、茶点、证书，含午餐）【参加对象】企业CEO/总经理、运营总监、产品总监、产品经理、研发总监/副总、总工/技术总监、市场总监、行销总监等。【课程背景】　　我们咨询顾问在为企业提供研发管理咨询服务的过程中，发现企业在产品管理上都存在许多共同的...

讲师：曾老师详情

国家软考中级信息安全工程师 2025-09-01

国家软考中级信息安全工程师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长78课时（随报随学）发证单位：人力资源和社会保障部 amp; 工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长 78课时（录播54课时，直播2H12晚）直播时间下半年：9-10月学习平台 PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值服务本课...

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国家软考中级软件设计师 2025-09-01

国家软考中级软件设计师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长57课时（随报随学）发证单位：人力资源和社会保障部 amp; 工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长57课时（录播33课时，直播2H12晚）直播时间上半年：3-4月下半年：9-10月学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值服务本课程有效...

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PMP国际项目管理专业人士认证 2025-09-01

PMP国际项目管理专业人士认证培训通知各有关单位：在当今竞争激烈的商业环境中，项目管理能力已成为企业成功的关键因素之一。为提升企业项目管理水平，提高项目成功率，增强团队在国际项目管理领域的竞争力。帮助学员掌握系统的项目管理知识体系，提高在职场中的竞争力。中培伟业特组织“ PMP项目管理国际认证”课程培训。于2025年举办公开课，诚邀您的参与，相关事宜如下：一...

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国家软考高级系统规划与管理师 2025-09-01

国家软考高级系统规划与管理师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长58课时（随报随学）发证单位：中华人民共和国人力资源和社会保障部amp;中华人民共和国工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长58课时（录播34课时，直播2H12晚）直播时间下半年：9-10月学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值...

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国家软考中级网络工程师 2025-09-01

国家软考中级网络工程师培训方式精品录播+直播冲刺培训时长55课时（随报随学）发证单位：人力资源和社会保障部 amp; 工业和信息化部课程信息培训形式标准录播课+直播冲刺课课程时长55课时（录播31课时，直播2H12晚）直播时间上半年：3-4月下半年：9-10月学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课增值服务本课程有效...