【课程背景】 消费者正在成为营销竞争中一个越来越重要的力量，这是营销界的共识。与这个共识形成反差的是，在营销实践中，大多数企业仍然欠缺将这种力量为己所用的意识和手段，从战略制定到战术运用，都缺乏对消费者心理需求和行为偏好的准确呼应。 消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。 在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。 【课程收益】 1.了解消费者洞察与商业机会的关系； 2

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第一部分：广告的发展 广告的概念筛选 广告创意策略的制定 第二部分：广告创意的发展 广告创意的核心诉求 广告创意的筛选 广告创意的评估 电视广告的创意考虑 平面广告的创意考虑 第三部分：广告的效果评估工具 广告说服力评估 广告表达力评估 广告的记忆力评估 第四部分：媒介的术语 什么是媒介 媒介的概念与词汇 媒介的作业流程 第五部分：媒介的计划与购买过程 媒介计划指引 媒介计划的步骤与流程 媒介选择的原则 媒介策略及计划的制定 媒介的购买 第六部分：媒介的监控与分析 后期追踪分析 竞争对手投放分析 媒介管理的工具 媒介预算的制定与管理 讲师简介： 周小文： 曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露

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精彩授教: 周小文：AACTP认证讲师、GEC授权讲师。曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁棕榄公司的市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)华东区的市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司的市场总监。周女士曾留学国外两年, 并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月,学习全球品牌战略的制定；具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作, 了解不同规模企业运作模式；曾为跨国及国内多家企业做过市场课程培训或市场策略咨询。具有丰富的品牌管理及市场营销经

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精彩授教: 周小文: AACTP认证讲师、GEC授权讲师。 曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁棕榄公司市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)华东区市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司市场总监。 周女士具有丰富的品牌管理和市场营销经验。 留学国外两年，并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月，学习全球品牌战略定制；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作，了解规模不同的企业的运作模式；曾对跨国及国内多家企业进行市场培训课程或市场策略咨询。具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作

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