品牌与营销战略创新【培训日期】2021年3月20日【培训地点】杭州【培训对象】营销副总、总监【课程背景】中美贸易冲突、经济结构性调整、互联网重构一切、市场疲软……逆势要增长，绝处要逢生。路长全教授教你如何运用“切割”的竞争手段突破困局，逆势增长，实现三大升级。【课程收益】1.了解从价格竞争升级为价值传递的方法2.了解从产品竞争升级为品牌认知的进程3.掌握从传统渠道升级为生态模式的知识【课程大纲】一、互联网时代的商业逻辑——专业化精神+无边界视野1.互联网是什么？互联网是“人界”与“神界”之间的“第三界”。2.互联网时代的营销逻辑：专业化精神+无边界视野3.什么叫专业化精神？4.塑造产品魅力的女

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切割营销 2008年12月20日 清华大学 市场的复杂性、易变性、对抗性、残酷性使得营销运作必须务实和高效。如何撬动庞大的竞争对手，从而达成另外一种可能？如何激发厚重的基本市场，使其变为现实的销售？营销成了企业必须面对的课题。营销切割就是：站在竞争的角度对已经成形的市场进行切割，微妙改变强弱之间的力量对比，使强不再那么强、弱不再那么弱，从而达成另外一种可能：实现以小搏大、以弱击强、以轻举重！12月20日中国顶级实战营销专家路长全老师和您一起分享hellip;hellip; 培训对象 企业高级管理人员、营销总监/经理等相关管理人员。 培训费用 共1500元人民币（含培训费、资料费、教材费）。食宿

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2008年12月19日 清华大学 面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？ 12月19日品牌营销实战专家路长全老师将和您一起探讨hellip;hellip; 主办单位 众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会（AACTP） 培训

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3S品牌战略－高效低成本构建强势品牌2008年6月20日 清华大学【课程价值】面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？【培训对象】企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。【学习费用】共1500元人民币（含课程、

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【培训对象】 企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。 【学习费用】 共1200元人民币（含课程、资料、课件），住宿费用自理。 【讲师介绍】 路 长 全 AACTP认证讲师，众行管理顾问有限公司特约培训师。工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授，中国中央电视台广告部策略顾问，2005年中国十大营销专家。中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。 操作过的项目包含：伊利雪糕mdash;mdash;困境

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第一部分 营销战略新模式切割营销 #61656; 告诉政府：经济之争的本质是营销能力的较量 #61656; 告诉营销：没有哪一个品牌强大到不能被挑战 #61656; 告诉企业：不要用管理骆驼的方法来管理兔子 #61656; 不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实条件的解决方案一定存在。通过聪明的营销模式，相信会有更多的中华民族品牌应运而生。 二、目标市场的选择 #61656; 无差异营销 #61656; 营销 #61656; 集中营销 三、市场定位 #61656; 从竞争格局看 #61656; 从消费导向看 第二部分 差异表达（Difference Show） #61656; 品牌世界没有真相，只有

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