叶正纲老师的文章
世界最大的飞机制造商 – 美国波音公司，于90年代发展新型客机时，将“顾客”(航空公司)定为发展策略的重要环节之一，最后终于推出举世震惊之作 – 波音777，并以此对抗来自欧洲的强劲对手 – 空中巴士公司(Airbus Industrie)。90年代中期，波音公司在竞争激烈的飞机制造市场上，面临了超...
叶正纲 2018-12-09查看全文
有關Nike如何成爲全球運動鞋市場霸主的故事，多得不勝枚舉，我們從報刊雜志、書籍文章、或是大學商學院的個案研究中，也經常可以發現剖析Nike經營哲學、公司文化及行銷策略的專題報導。歸納其成功因素不外乎：産品創意、科技創新、産製品質及充滿侵略性的行銷活動。在Nike的成功史上，却有一個部份從來未被提及...
叶正纲 2018-12-09查看全文
营销专家约翰.布莱迪(John Brady)于最近的论述中指出，现代的营销似乎像支蜡烛，逐渐地烧尽了它的蜡油，特别是近年来快速流转消费性产品(Fast Moving Consumer Goods，本文以下简称FMCG)几无创新的现象，不免令人质疑是否已走入了穷途末路？今天市场上的许多领导品牌几乎都是...
叶正纲 2018-12-09查看全文
康师傅以低价优势切入台湾方便面市场，引起业界龙头老大统一面、老二维力面的反击动作连连，市场硝烟四起。究竟康师傅运用低价策略的正确性如何？能否从两大品牌手上夺下寸土寸金？统一的反击策略能否防堵康师傅来势汹汹的入侵？维力的老二位置又如何自保？基本上，类似康师傅的案例，在国外早有前例可循。虽然产品、市场不...
叶正纲 2018-12-09查看全文
大家都知道正确的定位策略，往往能为品牌在混乱的竞争中开天辟地，是整个行销过程中最重要的环节之一。本案例主要是针对英国的高级进口啤酒提出定位策略上的分析，并为大家介绍在做定位策略时的关键要素，供读者参考。英国进口啤酒的定位战争英国的高档啤酒市场区块以每年成长12的势头，睥睨四方。具有高品质及优异形象的...