蔡丹红老师的内训课程
1、教会大家品牌公关营销活动策划的基本理论；2、培养大家品牌公关营销活动策划的实战技能； 部分 观念篇：从产品营销到品牌营销 第二部分：我们需要什么样的品牌公关营销策划思维 1.基本点：品牌导向2.从“奔跑吧兄弟”活动看活动策划价值3.“娱乐致死”时代，我们如何把握消费者的关注要点第三部分 策略篇：如何炼成优秀品牌公关营销活动1.活动项目的系统规划2.从品牌定位到品牌接触点管理3.围绕营销流程设计售前售中售后涉及的相关公关活动4.从品牌定位推演活动定位5、品牌公关营销活动的基本流程6、品牌公关营销活动的娱乐原则7、市场造势与成功策划8、活动策划的借势原则第四部分 战术篇： 从取势到造势 1、活
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一、女性的气质形象Ø女性形象的作用Ø人类正在进入一个“形象时代” 二、品牌化的女性形象塑造Ø女性气质形象的构成：意识、见识、与知识Ø女性不同生命周期阶段的不同价值追求Ø女人味精彩活着，男人为雄心活着三、女性个性化气质形象的塑造 Ø理解品牌形象Ø女性品牌形象三要素Ø女性品牌形象塑造的三个层次Ø品牌女性价值创造的体验Ø女性品牌形象塑造的步骤Ø女性如何根据个体差异塑造出自己的独特风格Ø女性品牌形象的视觉表现三、语言体姿与女性形象塑造 Ø西方为领袖人物开设的形象培训课程Ø服饰是女性独特的名片Ø成功沟通者的十五要点四、公共关系与女性形象塑造 Ø什么是公关关系Ø女性公共关系处理原则Ø如何处理与部属的关系Ø
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讲：破解互联网 万花筒的奥秘l案例讨论：淘宝网与微信对互联网时代的贡献 （一）互联网思维的辩证（二）解读错综复杂的世界的不变逻辑（三）品牌、营销今天干吗用第二讲：营销理论变化了，你跟得上吗？案例讨论：科特勒营销理念的变化 （一）从需求到关系（二）前互联网时代的营销战略总特征——大量化营销、目标市场营销的困境（三）互联网时代营销战略的总特征——一对一营销与品牌营销的崛起及其差异第三讲：品牌营销过时了吗？（一）你所熟悉的营销新概念——微营销、社会化营销、数据库营销……（二）定位理论过时了吗？——从罗辑思维的无定位论说起（三）品牌营销过时了吗？——奢侈品才是品牌吗？——传统企业的宿命是品牌营销之祸吗
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讲：从产品制胜到品牌制胜l案例讨论：天津开发区某型材公司的三个阶段的竞争力分析 （一）品牌营销的必要性品牌力代替产品力是行业发展的共同规律（二）品牌营销的意义强势品牌拥有更多的资产（三）品牌营销的作用品牌营销是创建品牌资产的核心支柱第二讲：品牌营销解读（一）准确地理解营销案例讨论：江西某猕猴桃酒董事长的营销观念 营销与促销、推销的概念及其差异1、营销系统工程的内容：1）目标市场营销战略2）营销组合策略（二）正确地理解品牌1、品牌的定义2、品牌的本质（三）品牌营销的性质1、基于视觉识别设计层面上的品牌营销2、基于产品促销层面上的品牌营销3、基于企业经营战略层面上的品牌营销（四）品牌营销的定义第三
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一、新经济形势特点#61550;全球经济恶劣，经济增长滞缓甚至负增长#61550;企业破产、失业率大大增加#61550;新项目、新产品、新市场投入大量减少，企业过冬#61550;居民购买能力下降，材料型行业同受影响#61550;乳品业信任危机抑制需求无疑雪上加霜 二、新经济形势下，经销商提高经营效能之道1、生存是发展的基础，效能永恒原则2、必须站得高，看得远，根据环境的变化调整战略3、思路未必就有出路，战略还需策略支持4、从经销价值链入手寻找突破以价值整合为核心重新审视经营模式经销商的价值链5、更需要结构化的思维、辩证思维，反对盲目的深度分销 三、经销商提高经营效能之术（10术）1.业务价值整