营销管理心理学实战技巧

  培训讲师:肖阳

讲师背景:
肖阳老师-----营销策略与管理专家主要背景★清华大学、北京大学、上海交大、浙江大学等高校客座教授★北大纵横集团高级合伙人★中国市场学会营销专家委员会顾问★国内多家学会、协会营销专项顾问★弱势管理理论创始人★现代中国式营销的发起者与奠基人之 详细>>

肖阳
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营销管理心理学实战技巧详细内容

营销管理心理学实战技巧

营销管理心理学实战技巧
主讲:肖阳 老师
对于企业和高级管理者来说,他们在现实中面临的困惑往往不是自己该怎样做,而是别人会怎样想?
掌握他人心理思维过程,有如在黑暗中点燃盏盏明灯,管理问题迎刃而解、管理方法豁然开朗,管理效果突飞猛进。
一眼看穿消费者、一眼看穿经销商、一眼看穿竞争对手、一眼看穿团队成员,就能够找到通往他人心灵之门的隐密钥匙,业绩增长水到渠成、事半功倍。这一切都来自于这样一门课程---《营销心理学实战技巧》。
作为现代“中国式营销”的发起者与奠基人之一,实战专家肖阳老师,凭借17年一线实战经历,深厚的国学功底与扎实的西方专业理论,以中西合璧的方式,为学员解读心理学在现代营销实战中的应用。课程突破传统心理学课程“只重说教不重案例、只重心理不重营销”的瓶颈,还原营销实战真实场景、解读市场操作常见谜局,使学员达到听之能懂、懂之能用、用之能胜的至臻境界!
课程对象
 营销总监、销售经理、市场经理、大区经理等企业中高级营销管理人员
 负责考核、监管营销部门的人力经理、人力副总、营销副总及总经理、董事长
课程收益
 了解心理学的历史、学派、分类、技巧等基础知识;
 学会把心理学运用到营销实战中去,从消费心理、渠道心理、竞争心理、团队心理四个维度,全方位打造攻无不克、战无不胜的营销精兵猛将;
 学会如何运用、学会变通运用中国传统管理思想,并与西方经典营销理论相互印证,提高各级管理者的思维层次,解开日常工作中的管理难题。
课程特色
独创性提出:
 “权利新木桶理论”
 “弱势管理四大法则”
 渠道管理“代理商分层理论”
团队管理“乘法执行力原则”
课程时间
 6—12小时
课程大纲
序    篇
关键词解读——何为营销?何为心理学?心理学的历史及流派
※ 第一部分:消费心理学
 不同心理客户的营销方式
◇ 偏执型人格
◇ 癔症型人格
◇ 强迫型人格
◇ 回避型人格
◇ 分裂型人格
◇ 依赖型人格
◇ 攻击型人格
◇ 自恋型人格
 AIDMI终端法则
 客户问答的方式
 客户异议的处理
 客户成交的技巧
◇ 成交时机
◇ 行为信号
◇ 成交方法
 大客户营销的心理揭秘
※ 第二部分:渠道心理学        
 渠道博弈——互动决策论
◇ 零和博弈 
◇ 负和博弈
◇ 正和博弈
 渠道关系——厂商价值观
◇ X理论
◇ Y理论
◇ Z理论
◇ 超Y理论
 一线案例解读——渠道为何只愿做表面文章?
◇ “有为而治”模式
◇ “无为而治”模式
◇ “有为不治”模式
◇ “无为而欲治”模式
 一线案例解读——渠道为何不服从厂家管理?
◇ 易感人群管理
◇ 大众人群管理
◇ 迟钝人群管理 
 从“胆小鬼游戏”看厂商博弈
※ 第三部分:竞争心理学
 市场调研与竞争心理学
◇ 调研分类
◇ 调研方式 
◇ 调研技巧
 营销计划与竞争心理学
◇ 计划类别
◇ 计划内容
◇ 任务排序
 资源保障与竞争心理学
◇ 制度保障
◇ 流程保障
◇ 组织保障
◇ 人员保障
◇ 费用保障
◇ 权限保障
 产品、价格实战技巧
 促销、促通实战技巧
 广告、公关实战技巧
※ 第四部分:团队心理学        
团队管理六大基础理论
◇ 需求层次理论
◇ 双因素理论 
◇ 公平理论
◇ 归因理论
◇ 强化理论
◇ 期望理论
 一线案例解读-----营销-团队责、权、利之间的关系
 团队执行力的五种来源
◇ 命令清晰
◇ 资源匹配
◇ 能力适合
◇ 激励有效
◇ 素质提高
 团队领导的八种误区
 团队指挥的七种风格
 团队控制的三种方法
 团队沟通的十个法则
 团队考核的常见工具-----打破领导者六种心理枷锁

 

 市场营销

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