“新零售”崛起下的营销创新 1天

  培训讲师:金超

讲师背景:
金超老师国务院发展研究中心《新经济导刊》顾问国务院国资委研究中心特邀专家中央党校国资委高管班授课教授北京市企业培训中心特聘专家北京大学总裁班授课教授清华大学MBA班授课教授复旦大学实战MBA客座教授中国人民大学客座教授浙江大学MBA班客座教 详细>>

金超
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“新零售”崛起下的营销创新 1天详细内容

“新零售”崛起下的营销创新 1天



 “新零售”崛起下的营销创新
主讲:金超老师|1天



关键词:新零售、互联网思维、人货场、自媒体、传播平台、品牌优化、客户体验、场
景营销、高效成交、创意传播、组织升级、数据驱动

通过深入探讨,可以掌握并了解:
➢ 传统企业探索新零售之基础——平台布局与品牌优化;
➢ 传统企业探索新零售之核心——场景营销与体验升级;
➢ 传统企业探索新零售之优化——高效成交与创意传播;
➢ 传统企业探索新零售之升级——组织创新与数据驱动;






➢ 消费品零售服务业总经理、总监、高管等企业经营者
➢ 消费品零售服务业营销总监、销售经理、中高级营销人才




一、新零售探索之基础——平台布局与品牌优化
1、新零售的本质、挑战与趋势
1-1 什么是新零售的核心本质要素?
1-2 如何布局核心互联网传播平台?
1-3 从新零售角度重新认识“人货场”
2、移动互联时代的新品牌
2-1 经典品牌内涵与关键要素
2-2 新品牌提升优化的核心工具

二、新零售探索之核心——场景营销与体验升级
1、基于场景刻画的营销创新
1-1 客户定位与对手竞争要素识别
1-2 如何设计新场景、发掘新蓝海?
2、新零售视角的客户体验设计
2-1 客户体验:产品服务的触动与感动
2-2 服务蓝图:如何构建系统深刻的客户体验优化?

三、新零售探索之优化——高效成交与创意传播
1、新零售高效成交设计
1-1 “快时代”的营销成交心理分析
1-2 如何设计“七步成交”的超级转化?
2、移动互联与低成本传播
2-1 基于曼陀罗矩阵的传播机会梳理
2-2 创意传播:如何制定低成本传播计划

四、新零售探索之升级——组织创新与数据驱动
1、新零售实施的组织与激励
1-1 如何构建匹配新零售的灵活组织团队?
1-2 绩效与激励:公司战略与团队激励的综合设计
2、数据驱动企业零售升级
2-1 数据分析:支持零售科学决策的数据维度
2-2 数据使用:如何调用现有核心平台数据资源?
3、创新委员会:传统企业探索新零售的可持续之路



前沿案例分析、经典工具练习、研讨式、翻转课堂、研讨成果输出



1天(6小时,穿插讨论、集中研讨)




从未来趋势看,“以后没有传统零售和电商零售之分,只有二者融合的新零售”。
移动互联的深入,拉开了新零售、IP化新品牌的序幕。新的营销工具和客户需求层出
不穷,传统的零售策略和营销方法加速失效;一方面客户购买能力不断提升、消费需求
不断升级,一方面传统营销成本高居不下、传统零售方法屡屡失手。
移动互联时代,传统零售企业如何拥抱新营销、设计新服务,打造新零售团队、获得
巨大的流量和新零售能力?
金超老师《“新零售”崛起下的营销创新》,聚焦新零售的“平台布局与品牌优化、场景
营销与体验升级、高效成交与创意传播、组织创新与数据驱动”的传统企业探索新零售建
设4大核心步骤,通过实战的案例剖析,分析前沿的理念和高效的新工具,设计有效的新
方法,带我们把握新时代的新机会,实现移动互联时代强大的新零售能力!


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一、学员收益

二、适用范围

三、课程大纲

四、教学方式

五、课程时间

六、课程背景


 

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