新形势下如何高效的做好工程项目的市场经营工作-1或2天

  培训讲师:杨尚华

讲师背景:
杨尚华老师Ø总包之声联合发起人、一线作者;Ø国际注册认证的项目经理;Ø工程行业项目管理资深咨询顾问;Ø工程总承包、项目管理高级培训讲师;曾就职政府工程主管部门、施工集团和管理咨询公司,先后从事工程管理、项目招投标管理、市场经营、质量、安全、 详细>>

杨尚华
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新形势下如何高效的做好工程项目的市场经营工作-1或2天详细内容

新形势下如何高效的做好工程项目的市场经营工作-1或2天

《新形势下如何高效的做好工程项目的市场经营工作》培训
课程大纲-2天版
说明:
1、本课程尽量避免市面上同类课程过多的讲授宏观经济、公司战略、市场营销组织结构等内容,这些属于市场管理的范畴,对实际市场经营人工作的开展,仅仅起到了宏观指导作业。因此本课程重点聚焦工程市场经营的实操层面的内容,结合工程企业的实际案例、以及授课老师多年来的市场经营实操、市场经营体系构建咨询、大型项目招投标咨询等经验进行剖析,提供切实可行的市场经营经验、工具与方法。
2、本课程大纲标准版本为2天,如选择1天,则第五、六、七的客户关系管理部分可裁剪、第十一部分的招标前的跟进与策划也可裁剪。具体情况,需要根据需求来确定。
一、工程行业市场经营现状-略讲
1、工程类公司市场经营的要素
2、工程类公司市场经营的五大特点
3、工程企业国内市场经营工作的六大行业动态
4、近年工程行业市场经营的变化
二、国家经济形势分析及市场机遇-略讲
1、京津冀、粤港澳及长三角等国家重点区域投资方向及市场机遇
2、“新基建”带来的市场机遇
3、当前几种新的项目建设和开发模式
3.1 F+EPC模式
3.2 EPC+F模式
3.3 ABO模式
3.4 TOD模式
3.5 EOD模式
三、从国家政策及规范层面分析EPC工程总承包项目的承接问题
1、房屋建筑和市政基础设施项目工程总承包管理办法核心条款解析
2、GB/T50358-2017建设项目工程总承包管理规范核心条款解析
3、《招标投标法》修订草案核心条款解析
四、工程行业的市场营销如何开展-重点讲
1、市场竞争战略及进入策略
2、市场开发的“利箭”模型
3、市场开发对企业的内在要求
4、市场开发的“三段论”
5、市场机会分析的四元关系
6、目标市场的选择
7、组织间的营销方式
五、客户关系管理-重点讲,可选择
1、什么是客户关系
2、什么是客户关系管理
3、客户关系管理的主要内容
4、客户营销
六、客户识别与开发-重点讲,可选择
1、客户识别
——业主的分类(纯政府投资平台,年度投资额;盈利类政府投资业主,投产和后续盈利;私营业主,降本和后续运维;政府类业主,业绩,政绩,宣传包装)
——重点展开:特点、形式、核心需求的应对的总体原则、应对措施
——相关案例:
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高登项目管理 熊俊波
 (1)纯政府投资平台类业主
(2)盈利类政府投资平台类业主
(3)政府单位/部门类业主
(4)传统类国企业主
(5)传统类私营业主
(6)高科技类私营业主
(7)港资及外资类私营业主
2、客户选择
3、客户开发策略
4、当前客户的变化
七、大客户识别、开发与管理-重点讲,可选择
1、谁是大客户
2、大客户的开发
案例——中建X局某公司大客户开发的管理机制
3、大客户拜访
案例——客户有效拜访报告模板
4、大客户的管理
八、工程行业的市场营销策略和技巧-重点讲
前言
1、客户利益相关者分析
案例——利益相关者分析表
2、建立信任路径图和四步曲
案例——差异化的人情之“送礼的艺术”
3、客户需求分析
4、和客户的高效沟通
5、客户关系的深入
6、市场经营的内部资源整合
7、市场经营人员的能力素质
8、商务活动的红线与底线
九、市场多项目选择-重点讲
1、慎重选择项目,降低经营风险
2、市场多项目筛选的步骤和指标
案例——市场(多)项目筛选评分表
十、顾问式营销和营销项目化管理-重点讲
1、顾问式营销
2、营销项目化管理
案例——某工程企业营销项目化管理体系
十一、如何巧妙的做好业主招标前的跟进与策划工作-重点讲,可选择
1、上兵伐谋——影响业主的选择
——发包阶段的选择、招标文件的策划、如何将施工项目转化成EPC项目、业主风险的规避、工期与质量的保证等等。
2、其次伐交——整合施工单位/设计院/供应商等的资源
——真假EPC、业主指定、联合体模式、资源整合等等。
3、再次伐兵——差异化价值,己方项目优势和特点
——如何凸显自身优势等等。
十二、如何应对当前及后续的工程市场-重点讲

 

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