零基础入门玩转企业短视频营销_张勇_企业内训课程

零基础入门玩转企业短视频营销

培训讲师：张勇

讲师背景：
张勇老师新零售电商实践者10年电子商务平台建设与运营实战经验北师大哲学博士CMC国际注册管理咨询师著有书籍《种子文化的力量》深圳市臻至科技特聘常年顾问创投决全国总决赛特邀评委现任：深圳阿百资讯联合创始人现任：深圳幸福村实业公司董事现任：深圳详细>>

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零基础入门玩转企业短视频营销详细内容

零基础入门玩转企业短视频营销
一场肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔离了起来，普天同庆的新春佳节变得漫长而又焦虑，全球人民足不出户，给短视频营销、直播带货等线上新经济带来了前所未有的发展机遇。疫情期间移动互联网应用的使用时长格局发生了巨大变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，成为仅次于即时通讯和长视频的第三应用。

随着5G时代的到来，高带宽、低时延、高速度的特点给短视频行业带来了前所未有的发展机遇。短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。不管是创业者还是培养新技能的打工者，短视频的制作和运营已经成为了面向未来的一个重要的方向和机会。

看短视频消磨碎片时间，看主播推荐好物……通过手机看短视频已经成为人们习以为常的“杀时间”方式。短视频+直播为主的视频内容输出产业爆发式崛起，成了用户、企业、机构和资本争相涌入的高点。

依托内容新颖、时长较短，智能算法加持、可反复收看等优势，短视频收割了大量用户的碎片时间，近两年发展势头超过直播。

市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%;而2019年短视频行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。
课程收益

1、通过权威数据全面解读当今短视频行业的整体发展趋势；

2、深度了解企业短视频应用在5G时代发挥的巨大作用；

3、学习当前主流短视频平台的游戏规则和基本运营套路；

4、结合公司品牌和产品，用短视频构建企业营销新渠道；

5、合理匹配公司内外部资源，实现短视频企业号的高效运营。
课程大纲

第一章:短视频为什么会如此火爆？（10-15分钟）

1、2020年短视频行业数据大盘点

2、揭示短视频行业火爆的三大原因

3、短视频五大特点与传统视频的差异

4、短视频成为APP标配的三个阶段

5、“中心化”与“去中心化”的平台差异

6、短视频行业未来发展趋势的两大方向

第二章：从0到1教新手玩转短视频

（一）新账号的注册与运营技巧（10-15分钟）

1、新账号运营的八个重要步骤

2、账号五个维度的重点把握和注意事项

3、知名企业的短视频号案例分析

4、向2019年最火网红学习人设

5、网红到中国十大女性人物的成长经历

6、账号的自我诊断和低权重账号原因分析

7、新手玩家必须关注的抖音官方账号

（二）行为心理学指导短视频平台学习运用（10-15分钟）

1、抖音如何判断用户兴趣画像

2、重度与非重度用户的喜好内容分类

3、短视频营销两条建议与新4P营销理论

4、抖音的视频质量算法解析

（三）工欲善其事必先利其器（15-20分钟）

1、拍摄前的准备：脚本与器材

2、后期剪辑和优秀剪辑软件推荐

3、抖音短视频的内容制作流程

4、短视频内容模板和四维还原法

5、15秒的短视频内容创作公式

6、短视频脚本策划与脚本范本

7、发作品前要想清楚的三个问题

8、五大行为背后的思维逻辑

9、抖音与快手内容审核机制和推荐流程

10、推荐引擎算法的工作流程

11、如何给账号和作品打标签

（四）作品快速上热门的四个技巧（15-20分钟）

1、爆款作品标题的万能公式揭秘

2、黄金三秒定律和七秒破播放

3、如何搜索和借力热门音乐的魅力

4、创意爆款文案的五种主要来源

5、爆款文案的五个热点

6、爆款剧情短视频文案的经典套路

7、爆款卖货文案的四个步骤和案例分析

（五）短视频产品拍摄和转场技巧（15-20）

1、产品拍摄的三种主要类型

2、短视频拍摄的五种景别

3、高手常用的七种镜头介绍

4、两类转场方式9个技巧详细讲解

5、著名导演短视频作品欣赏

6、字节跳动的短视频奥斯卡野心

7、实用的三大数据分析平台推荐

第三章：企业号运营与品牌营销推广攻略

一、企业短视频IP五维定位法（20-30分钟）

二、独创的1+N=1短视频营销公式

1、短视频江湖的派系斗争

2、解密IP营销的本质

3、IP营销符合消费者购买逻辑吗？

4、IP营销要把握三大标签

5、标签要规避的六个坑

6、内容创作的四个维度

7、短视频如何植入品牌

二、企业抖音短视频运营推广（20-30分钟）

1、企业抖音的四种主要的玩法

2、企业短视频账号运营的四有

3、抖音小助手里的潜水艇大挑战

4、企业抖音短视频的转化路径

5、打造企业的私域流量池

6、私域流量池的本质

7、IP跟私域流量池直接的关系

8、流量的变迁与流量的焦虑

9、私域流量池的八种主要来源

10、什么是离用户最近的私域流量池载体

11、案例：彩妆黑马的私域流量池是如何搭建的？

12、五种证明有效的社群模式

13、四种主要的用户裂变方式

14、硅谷著名的漏斗增长模型

15、世界级企业增长团队的架构设计

16、企业短视频人才要求与工作计划

17、三维影响力赋能企业短视频营销

18、创新企业号三个案例分析

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