《企业雇主品牌建设》
《企业雇主品牌建设》详细内容
《企业雇主品牌建设》
课程背景:
企业文化是人力资源的最高境界,卓越的雇主品牌和优秀的产品品牌一样,可以给企业带来丰厚的财务回报。华信惠悦在全球的“卓越雇主调查”发现,在网络经济高涨时期,卓越雇主的三年总体股东回报率是108%,而普通雇主的回报率是66%,接近普通雇主的2倍;到了全球经济低迷时期,卓越雇主的财务回报是普通雇主的整整3倍!这都说明雇主品牌在当今VUCA时代越显其威力。为了吸引和保留优秀人才,越来越多的公司在树立优质雇主品牌方面费尽心血,希冀成为最佳雇主上榜企业。
本次培训,老师运用互动式教学法,帮助学员打造企业雇主品牌。
课程收益:
《雇主品牌建设》课程特点简单、实用、有效(SEE),学员即学即用。
课程结构:
本课程从四个单元讲授雇主品牌,简单、实用、有效(SEE)。
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:企业中负责招聘的专职人员、业务部门经理或负有招聘职责的人员
课程形式:现场讲授、案例分享、角色扮演、团队共创、影片学习等
课程大纲
第一讲 雇主品牌建设的价值
- 什么是雇主品牌?
- 雇主品牌与企业品牌之间的关系
- 雇主品牌构成和主要作用
课堂讨论:标的人才是我们的顾客吗?
小组讨论:贵公司雇主品牌的特点有哪些?
案例分析:假如你家要买空调,你会选择哪一种?
雇主品牌的核心价值
- 外部:提高企业在人才市场的知名度和美誉度
- 内部:提升现有人才对企业的忠诚度和敬业度
案例分享:卓越企业如何从内/外部打造雇主品牌
雇主品牌在招聘中应用
单元小结
第二讲 打造雇主品牌的流程
雇主品牌建设的流程
如何建设雇主品牌?
- 识别核心人才
- 雇主品牌推广
- 提供工作体验
- 品牌定位和诉求
雇主品牌的关键特征
- 确定EVP(雇主价值主张)
- 提炼雇主价值主张(工具)
案例分析:字节跳动、星巴克等的员工价值主张
案例分析:华为、微软、麦肯锡、3M的EVP
小组练习:定义员工价值主张的问题设计
雇主品牌建设的方式
- 闭环思维
- 打造忠诚度
- 雇主品牌常见的六种定位
- 创建雇主品牌的人力资源实践
案例分析:可口可乐雇主品牌案例
案例分析:某电信公司的雇主品牌建设
小组讨论:我们如何提升雇主品牌的忠诚度打造?
第三讲 雇主品牌落地的工具
雇主品牌营销策略
雇主品牌传播方法
- 对谁说、说什么
- 对内部员工怎么说
- 对外部员工怎么说
- 提升员工敬业度的七大驱动力
- 雇主品牌建设在招聘中的应用
- 雇主品牌落实到员工职涯发展周期中
案例分析:雇主品牌建设在校园招聘上的应用方案
成功塑造雇主品牌的核心要素?
第四讲 雇主品牌员工体验设计
(员工体验是组织文化X人力资源管理,在每一个环节,和大家分享体验模型和案例。学员以小组的形式设计本公司的员工体验流程和活动)
雇主品牌评比流程和要求
文化氛围
- 文化认同的工作驱动力
- 文化践行的工作影响力
案例分析:百胜:雇主品牌是企业文化与员工感受的具体展示
组织环境
- 管理层次
- 管理幅度
- 权责分配
- 流程优化
- 学习型组织
案例分析:沃尔玛:发展女性领导者
人才吸引
- 招聘全流程管理
- 社会招聘
- 校园招聘
职业发展
- 职业发展通道设计
- 任职资格标准体系
- 评定体系
- 应用体系
- 晋升和激励
案例分析:辉瑞:网格是职业生涯设计
薪酬福利
- 薪酬总额管理
- 薪酬水平
- 薪酬结构
- 薪酬导向
- 薪酬长效增长机制
- 福利体系
案例分析:诺和诺德,薪酬福利
人才培养
- 人才策略和框架
- 能力模型
- 培训规范
- 培训资源
- 评价标准
- 学习地图
- 考评培训评估认证体系建设规划
案例分析:施耐德:人才持续成长
考核评价
- 绩效管理流程和框架
- 组织体系
- 运营体系
- 资源体系
- 保障体系
案例分析:华为,绩效管理PBC
员工关系
- 四层保障呵护员工的心理健康
- 搭建实体勋章认可体系
- 开发“老东家”项目,做好离职员工管理
- 员工体验活动
案例分析:诺和诺德:一份事业,改变一生
成果产出:设计本公司的员工体验
课程总结和评估
根据客户需要做适当挑战
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