新时代新抓手新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营_张振远_企业内训课程

新时代新抓手新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营

培训讲师：张振远

讲师背景：
张振远老师专业TTT培训讲师四川大学信息安全专业硕士香港科技大学信息技术专业硕士荣获中邮保险全国“十佳明星内训师”荣获中邮保险16年“最佳课程设计奖”CTA中国培训师大联盟TTT认证讲师曾任：中国联通四川分公司丨销售助理曾任：中邮保险四川分详细>>

下载需求表打印本课程填写需求表在线咨询

课程咨询电话：

新时代新抓手新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营详细内容

新时代新抓手新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营

课程背景：

新媒体写作是在当今传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及和广泛应用的形势下，应运而生的一门全新的写作方式。它具有传播速度快、信息载荷大、更新频次高、热点粘性大等全新写作要求与写作特点。因此，企业新闻宣传人员如何适应新媒体文章在表现形态、文章结构、用语习惯、表达方式、叙述手法与传统新闻的区别，从而写出题材新颖，质量上乘、关注度高的新媒体文章就显得格外重要。

本课程从新媒体写作的基本要求入手，通过对新媒体文章选题、内容撰写、排版要求、推广运营等内容的详细讲解，力图帮助企业快速培养一批掌握新媒体写作能力技巧的企业员工。

课程收益：

让企业宣传人员能够：

选好热点题材，做好素材收集
拟好内容结构，掌握写作套路
掌握排版技巧，加强运营能力
写出高点击率的爆款新媒体文章

课程时间：1天，6小时/天

授课对象：企业宣传人员

授课方式：

讲师讲授部分：知识讲解、案例分析、媒体互动、体验教学
课堂互动部分：课堂演练，工具应用，促动技术，工作坊设计

课程大纲

#自我介绍#

#课程导入#4力助你写出新媒体好文章

选题力

结构力

呈现力

运营力

一、按图索骥——大流量新媒体账号写作5大特点

1. 传播方式

2. 呈现设备

3. 行为标准

4．时效要求

5．内容原则

案例分析：大流量新媒体账号文章解析

二、素材先行——新媒体写作素材收集

1. 选好题材的4字要诀

案例分析：杀时间？省时间

利益相关
引发好奇
情感共鸣
参与模仿

2. WHSV蹭好热点

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吴X凡热点如何蹭？

3. 积木式素材收集

1）新闻素材

2）知识素材

3）观点/金句素材

4）图片/图形素材

案例分析：如何做好新媒体素材整理

三、结构为王——结构化的高点击率新媒体写作

1. 知己——结构化写作三力要求

能力
吸引力
动力

2. 亮眼——新媒体文章标题写作套路

案例分析：不点不是中国人

与我有关
营造反差
身份认同
价值事实

课堂练习：新媒体文章标题修改

3. 抓人——新媒体文章开头写作套路

冲突置顶法
结尾置顶法
电影预告片法
观点置顶法

课堂练习：抗击疫情文章开头修改

4. 易读——新媒体内容写作用语套路

语句要通顺
标点要准确
文字要生动

案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订

5. 创新——新媒体故事/案例写作套路

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

故事内容的3性要求
故事创作的6步大法
故事抓人的10个要点

课堂练习：写出一个好故事

6. 升华——新媒体结尾写作套路

制造悬念
打破次元
要点归纳
价值塑造

课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆

排版吸睛——新媒体排版技巧

章节导入：图文排版的5大原则

案例分析：这些文章排版问题在哪儿？

第一眼——新媒体文章头图选择技巧
配图片——新媒体文章配图技巧
小标题——小标题排版的作用与方法
用工具——排版平台/工具使用技巧

课堂练习：新媒体排版实操

四、引流优先——新媒体账号运营技巧

1. 创造价值——理解新媒体引流本质

案例分析：为什么别人会关注你的账号？

情感价值
实用价值
娱乐价值

2. 增加曝光——快速涨粉的4步流程

内容曝光
内容浏览
关注账号
产生口碑

3. 套路为王——快速涨粉的6个技巧

打造人设
赠送礼品
推荐延伸
跪求关注
社群运营
水军帮忙

案例分析：高流量账号运营解密

#课程总结与回顾#

#新媒体写作实操#（根据企业要求定制）

#致谢#

张振远老师的其它课程

高质量 + 高流量短视频设计与制作工作坊 12.31

课程背景：短视频作为时下火热的分享、宣传与引流变现工具受到了深灰的广泛关注。根统计，仅2022念，中国短视频行业市场规模就达到了3506.4亿元。未来，随着短视频平台宣传效应的外溢和变现渠道的革新，短视频将成为各企业的品牌宣传、产品营销、员工提升等工作的重要组成媒介。因此，如何制作有内容、有品质、有特效，好看又好玩的企业短视频，成为了当下所有企业的新媒体必修

讲师：张振远详情

DISC企业高效沟通与行为优化技术 12.31

课程背景：高效的沟通技巧与妥善的行为举止是企业员工在工作中必须具备的技能，高效沟通与行为优化无疑会大大提学员的学习效率，有效增强员工的个人魅力。但实际培训工作中企业员工却经常因为沟通或处理工作的行为风格差异无法得到领导、客户或下属的认可。本课程通过使用DISC行为风格工具，为企业量身打造了一条提高自身沟通效率，优化自身行为模式的简单并且有效的途径，即通过DI

讲师：张振远详情

从0到1，走向讲台—— “五维”标准化培训师授课技巧（初级TTT培训） 12.29

课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业内部培训师课程背景：企业内部培训因为具有增强企业综合素质、削减企业培训成本、传承企业业务经验、提升组织业务绩效等优势受到了越来越多企业的重视。因此，拥有一支优秀的企业培训师队伍对企业的发展有着事半功倍的作用。本课程从角色认知，身法台风，呈现表达，教学设计，课堂管控五个维度帮助新晋内训师迅速理解内训师角色定位，掌握内训

讲师：张振远详情

从1到10，持续优化—— “五阶”标准化课程设计与研发技术 12.29

课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业培训师，中基层员工课程背景：通过培训解决生产或工作中的实际问题——这是当前绝大多数企业组织职业培训的首要目标。如何从无到有，针对企业实际情况，开发符合企业实际需求，具备培训价值，可以立即应用的培训课程是当前企业内训师必不可少的技能。而实操案例，则是培训课程中不可或缺的一部分内容。掌握优秀的案例设计方法可以有效提高学员

讲师：张振远详情

从10到π，实现飞跃—— “五环”体验式课程呈现与促动技术 12.29

课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业内部培训师，中基层员工课程背景：企业内部培训因为具有增强企业综合素质、削减企业培训成本、传承企业业务经验、提升组织业务绩效等优势受到了越来越多企业的重视。但企业费时费力组织，内训师辛苦编排准备的培训课程在实际授课时往往面临一个问题：为什么精心准备的课程没有人听？解决这一问题的核心关键在于培养内训师的核心教学设计技术。

讲师：张振远详情

经验萃取与案例开发 12.29

课程时间：3天，6小时/天课程对象：企业内部培训师、需要实施内部培训与辅导的员工及各层级管理者课程背景：无论任何企业，员工沉淀下来的智慧都是企业的宝贵财富，如果把具有智慧的经验提炼出来，用案例的方式将知识和场景相结合，就能沉淀成组织的智慧。管理者需要传递自己的思想和观点，需要复制和传播一定的技术标准动作和要求，需要一些灵感的来源地，需要知识传承和组织方法，

讲师：张振远详情

从一无所有到完美呈现 ——结构化的高效PPT制作与演示技术 12.29

课程时间：2天，6小时/天，可根据企业要求定制课程对象：需要使用PPT的全体员工课程背景：PPT是现代企业人在工作当中必然会使用到的现场演示工具，无论是企业内部的方案策划、工作汇报还是企业外部的产品介绍，活动方案，最常使用的现场演示辅助工具都是PPT。好的PPT总是能够为现场演示起到不俗的加分效果，反之则有可能会让企业输在起跑线上。●为什么员工PPT总是做

讲师：张振远详情

笔剑锋从磨砺出 ——结构化公文写作能力提升训练营 12.29

课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业所有员工课程背景：“文章者，经国之大业，不朽之盛事”，从古到今，文章写作，尤其是公文写作，都是一件不容小觑的大事。在每一个中国企业中，公文的规范不仅决定了企业的效率，也反映了企业的形象。因此，规范企业公文书写作规范，培养员工公文写作能力，对于企业日常工作的开展有着重要价值。本课程从公文写作要点、行政公文写作、结构化事

讲师：张振远详情

高质量、高流量——短视频设计与制作工作坊 12.29

课程时间：2天，6小时/天（9小时理论讲解+剪辑软件实操；3小时视频实操制作+辅导）课程对象：企业市场、营销、行政等领域员工；短视频制作爱好者课程背景：短视频作为时下火热的宣传与引流工具受到了全社会的大量关注。根据专业资讯公司统计，中国短视频行业市场规模在2020年约达到1506.4亿元。未来随着短视频逐渐成为中国民众不可或缺的在线娱乐方式，短视频平台的商

讲师：张振远详情

从1到10，完成突破—— “五维”标准化培训师授课技巧 12.29

课程背景：企业内部培训因为具有增强企业综合素质、削减企业培训成本、传承企业业务经验、提升组织业务绩效等优势受到了越来越多企业的重视。因此，拥有一支优秀的企业培训师队伍对企业的发展有着事半功倍的作用。本课程从角色认知，身法台风，呈现表达，教学设计，课堂管控五个维度帮助企业内训师巩固核心知识点，并通过边学边练，学以致用的教学模式，帮助他们实现“从1到10