企业宣传能力提升训练班-摄影摄像、短视频、微信公众号推文与海报设计的技巧

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何拍好一张照片，写好一篇企业短文、制作一条短视频这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

2天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：、企业宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 企业宣传的目的

1. 对外宣传的目的

2. 对内宣传的目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

二、 企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

四、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些？

第二讲：企业宣传照片的拍摄技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

三、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

四、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

五、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

六、 企业经营活动场景的拍摄技巧—一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

七、 企业经营活动场景的拍摄技巧—企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

八、 企业经营活动场景的拍摄技巧—领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

九、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

十、 企业经营活动场景的拍摄技巧—共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

第三讲：企业宣传视频的制作技巧

一、 宣传视频的运镜技巧

1. 单点固定

2. 多点固定

3. 推

4. 拉

5. 摇

6. 跟随

7. 蚂蚁

8. 升降

9. 案例讨论：为什么要用移动机位

10. 一镜到底主要是拍什么

二、 应用素材库剪辑

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 模板的制作

4. 文字转语音的技巧

课堂作业：片头和片尾的制作

三、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

课堂作业：卡点类视频的制作

四、 定格类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：定格类视频的制作

五、 虚拟演播室类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

课堂作业：虚拟演播室类视频的制作

六、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

课堂作业：人物重点介绍类视频的制作

七、 大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

课堂作业：工作环境介绍类视频的制作

八、 短视频的特殊处理技巧

1. 短视频去水印

2. 短视频提取文字

九、 PC端的剪映高级应用

1. 多边形拼接效果的制作

2. 文字边框打开类片头的制作技巧

3. VLOG风格的短视频制作

4. 快剪类短视频的制作

课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

第四讲: 微信公众号的推文写作技巧

一、 推文的主题与立意

1. 推文主题的来源

2. 推文主题的选择

3. 小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

4. 案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

5. 案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

二、 推文的类别

1. 图片类推文（一句话推文）

2. 简讯类推文

3. 专题推文

三、 图片推文（一句话推文）的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

四、 图片推文（一句话新闻）的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

五、 简讯类推文的结构

1. 目的与意义

2. 事件的内容

3. 号召与行动

4. 公文转简讯的技巧

六、 专题推文写作的五步曲

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

小组互动：编写优秀事迹的推文

第五讲：微信公众号的推文排版技巧—秀米的基础操作

一、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

二、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

三、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

四、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

五、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

课堂作业：秀米实操进行长图编辑

第六讲:、平面海报的设计技巧

一、 经典海报欣赏

二、 海报组成的三大要素

1. 平面构成

2. 颜色搭配

3. 主题文字

三、 海报制作的逻辑分析

1. 目标——你最终要达到的目的是什么？

2. 时间——时间就是你的机会

3. 定位——怎么到达目的地？

4. 客户”——你的“客户”到底要什么？

5. 资源——你的口袋里有什么？

6. 风格——对着老外唱京剧？

7. 标题——你得让他一鸣惊人！

8. 打造完美第一印象——首页设计

四、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

五、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载

六、 Photoshop模板进行海报设计

1. Photoshop的首选项

2. Photoshop的内存设置

3. Photoshop的图片格式

4. Photoshop的外观设置

5. Photoshop的操作步骤设置

6. Photoshop的文件大小设置

7. Photoshop魔术棒工具

互动：制作一张无底的图片

8. Photoshop图片大小裁剪

9. Photoshop文字编辑

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop人像液化

12. Photoshop人像磨皮

13. Photoshop饱和度

14. Photoshop颜色调整

互动：图片调色的自动化动作使用

15. Photoshop形状描边

16. Photoshop形状填充

17. Photoshop变形

18. Photoshop画布和图像大小调整

19. Photoshop合并图层

20. Photoshop链接图层

21. Photoshop图层叠加

22. Photoshop滤镜应用

23. 互动：图片滤镜的自动化动作使用

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