企业宣传视频创作沙盘

课程背景

随着新媒体的出现，传统媒体逐渐式微，电视、广播的收视人数不断下降。崛起的新媒体平台因一味追求流量，出现不少的"反转"事件，为人所诟病。与之相对的，传统媒体所具备的权威性与新媒体的时效性又是企业或政府机构对外宣传中，必不可少的两个要点。因此，如何将传统媒体的公信力与自媒体的传播流量相结合，成为企业和党政机构的主要任务。

时至今日，新媒体行业早已度过了"个体户"为流量拼得你死我活的自媒体时代，转而到来的是企业与党政机构的自媒体部门与个人媒体交相辉映的新媒体时代。融媒体凭借着自身多重媒体融合的发展优势，积极引导正面宣传，同时在国家政策的大力支持下，融媒体将成为政府企业对外宣传的主流方式。随着抖音上的政务号突破两万一千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，央视雷神山医院建设直播同时在线观看人数突破六千万，越来越多的宣传人认识到短视频与直播技术在宣传方面的应用重要性。

同时各省市的政务便民直播的上线，让直播成为一个重要的宣传渠道，特别是各市县领导纷纷进行线上直播宣传农产品，走在时代的前沿，再一次引领社会的进步。

2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名传统宣传人员如何能将这些先进的技术用于企业宣传工作呢？

本课程按照企业宣传片创作的六大场次十九个景次进行设计，全方面介绍企业宣传片的制作过程，带领学员一步步闯关完成宣传片的制作，解决企业宣传人员面对融媒体时的困惑，勇于迎接融媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的工作人员。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程沙盘：

课程大纲：

第一场次：定主题

案例：不当宣传造成的反面效果

第一景：企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

3. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

4. 新时代宣传工作的改变

5. 新时代宣传工作的背景

6. 新时代宣传工作的重点

7. 新时代宣传工作的要点

8. 新时代宣传工作的注意事项

第二景：企业宣传主题的类别

1. 企业成就宣传

2. 企业产品宣传

3. 企业项目宣传

4. 企业员工宣传

小组讨论：我们要做哪些宣传

第3景：企业宣传主题的甄选

1. 主题与立意的区别

2. 案例：金庸与周星驰作品的立意区别

3. 小组讨论：今天培训的立意是什么

4. 企业优秀员工宣传的立意是什么

5. 企业项目宣传的立意是什么

小组讨论：给今天的短视频定个主题和立意

第二场次：嫁热点

案例讨论：为什么同样的视频在不同时候发热度不一样

第1景：企业内部的热点

1. 什么是热点

2. 企业内部的热点在哪里

3. 企业内部的热点挖掘技巧

第2景：社会活动的热点

1. 政策热点

2. 行业热点

3. 企业热点

4. 社会热点

5. 热点的查找方式

第3景：热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

第三场次：创脚本

案例：红头文件的逻辑

案例：电视广告的逻辑

案例：爱情故事片的逻辑

案例：纪律片的逻辑

案例：爱国电影的逻辑

案例：综艺节目的逻辑

第1景：叙述类的脚本

1. 时间类脚本

2. 空间类脚本

第2景：利他类的脚本

1. 问题解决类脚本

2. 第1人称类脚本

第3景：对比类的脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

第4景：故事类的脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本

第四场次：勤摄影

第1景：拍摄设备的设置

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

8. 手机拍摄视频的注意事项

第2景：拍摄灯光的设置

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

第3景：拍摄角度的选择

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

第4景：拍摄构图的选择

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

第5景：企业经营活动场景的拍摄技巧（红色部分根据客户需要进行讲解）

一、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

二、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

三、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

四、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

五、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

第五场次：巧运镜

第1景：多点固定机位设置

1. 单点固定

2. 多点固定

案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第2景：单点移动机位设置

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

第六场次：细剪辑

第1景:粗剪

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

第2景:细剪

1. 卡点短视频的制作

2. 片头的制作

3. 片尾的制作

4. 双轨视频的剪辑

第3景:包装

1. 对话类视频的剪辑

2. 探店类视频的摄影摄像

3. 人物重点介绍短视频的制作技巧

课堂作业：根据小组创作的脚本完成拍摄与剪辑

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