AI赋能企业宣传拥抱新质生产力

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。紧接着2019年2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想，聚焦做好新时代宣传的工作。

同时2023年1月ChatGPT开始爆火，3月GPT4公布、百度文心一言公布、谷歌BARD发布、微软office365发布，人工智能的舆论呼啸而来，每天在轰炸着人们的注意力，同时国家在做相应的战略部署，4月阿里和华为发布各自的大语言模型。2024年春节期间OpenAI再次发布Sora，引爆全网，互联网大佬纷纷表示AIGC时代已经全面到来，一时间字节旗下的豆包、阿里旗下的通义模型、腾讯旗下混元模型也纷纷推出自己的文字生图功能，加上之前的剪映AI文字成片功能，已经形成大量的AI应用落地。

那如何将已经可用的人工智能AI工具应用到企业的党建和宣传中，成为各单位文宣骨干的主要任务，如何应用AI进行热点的分析；如何应用AI技术讲好企业故事；如何应用AI进行新闻照片的修改；如何应用AI进行视频创作……是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

2天（6小时/天）

课程大纲：

第一部分：自媒体的营销理论

第一讲：人人都是自媒体的起始

一、 自媒体平台的上线

二、 自媒体平台的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

三、 小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

四、 自媒体平台的认知

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 博客类新媒体

4. 新闻类新媒体

5. 游戏类新媒体

6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

第二讲：自媒体的公域转化到私域

一、 自媒体营销实现变现的四大逻辑

1. 内容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂变

二、 自媒体变现的流程

1. 流量的意义

2. 流量的来源

3. 公域流量与私域流量的区别

案例分析：网红（录播视频）+直播+本地社群

案例分析：企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）

三、 微信的营销生态分析

1. 微信

2. 微信朋友圈

3. 微信群

4. 企业微信

5. 企业微信群

6. 视频号

7. 订阅号

8. 服务号

9. 微店

10. 小程序

11. 微信支付

四、 社群的管理

1. 社群的选择

2. 社群的运营机制

3. 社群里的管理者与职责

4. 社群里的意见领袖与职责

5. 社群里的追随者与职责

6. 社群变现的方式

五、 社群的激活

1. 奖励即时

2. 私域价值

3. 多点留存

六、 做自媒体必须有的心态

1. 坚持

2. 跟节奏

3. 信自己

第三讲：自媒体账号的定位

小组讨论：客户是喜欢和人交流还是和公司或产品交流

一、 自媒体账号的认知

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

二、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

三、 营销场景化

1. 案例：低颜值+行业

2. 案例：街拍+行业

3. 案例：动物+行业

4. 案例：美食+行业

5. 案例：行业+测评

6. 案例：行业+景色

7. 案例：行业+服务

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

第三讲：自媒体账号的内容发布

一、 微信朋友圈的营销

1. 日常内容发布的特点

2. 什么内容能让人点赞

3. 什么内容能让人评论

4. 什么内容能让人转发

二、 微信朋友圈的文案写作技巧

1. 文案的内容范围

2. 文案的AI写作

3. 文案的修饰

4. 总分总类文案的写作

5. 利他类文案的写作

6. 对比类文案的写作

7. 故事类文案的写作

三、 微信朋友圈的图片拍摄技巧

1. 智能手机拍摄及摄影设置

2. 智能手机拍摄的光线技巧

3. 智能手机拍摄的景别选择

4. 智能手机拍摄的构图技巧

第四讲：微信1V1的运营技巧

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介绍

2.客户破冰

3.确认状态

4.说明理由

5.强化要点

6.异议处理

7.再次强化

8.确定需求/添加微信群

9.礼貌结束

二、微信营销中的产品呈现话术设计

1.通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品

2.结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行

3.高效产品呈现方法“1-3”精讲与练习

三、问题怎么答——运用四段逻辑

1. 客户问题的高效应对

2. 异议/拒绝类问题的应对方法

3. 关键工具实操练习：电话营销异议处理九宫格

四、持续追踪，有效落实——客户端的跟进

1.聊天结束后的跟进动作

2.微信营销的自我检视

第二部分：AI在企业宣传方面的应用

第一讲：AI在写作方面的应用技巧

一、 目前主流的文字生成应用

1. WPSAI在办公领域的应用

2. 新华妙笔在公文方面的应用

3. 豆包在朋友圈文案和视频脚本方面的应用

4. 讯飞星火在文字全领域方面的应用

5. 通义听悟在会议记录上的应用

6. 口袋动画在PPT制作上的应用

7. 万兴在智能思维导图上的应用

课堂作业：现场进行以上AI的实操

二、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求

课堂作业：应用AI进行一篇优秀员工的新闻稿写作

第三讲：企业新闻的写作技巧

一、 新闻的主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

二、 新闻的艺术修饰类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

三、 文章的最后修改

1. 立意的缺失

2. AI文稿会出现的问题

3. 修改方式与方法

第四讲：新闻照片的摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

七、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

八、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

九、 视频拍摄的运动机位

10. 推

11. 拉

12. 摇

13. 跟随

14. 蚂蚁

15. 升降

16. 案例讨论：为什么要用移动机位

17. 一镜到底主要是拍什么

18. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第五讲：公务摄影技巧

一、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

二、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

三、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

四、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

五、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

课堂作业：进行公务场景的摄影现场实操

第六讲:AI在原生图上的应用技巧

一、 豆包图片生成的应用

1. 豆包的使用

2. 豆包的问题点

二、 即梦的应用

1. 即梦的使用

2. 即梦的问题点

三、 图片后期的修改

1. 文字的添加

2. 装饰条的添加

课堂作业：利用AI进行图片的修改

第六讲:AI在视频创作上的应用

一、 豆包脚本的生成

1. 豆包的对话功能

2. 豆包的旁白生成与脚本生成的区别

二、 科大讯飞脚本的生成

1. 科大讯飞的对话功能

2. 科大讯飞的旁白生成与脚本生成的区别

课堂作业：利用AI进行企业宣传片的创作

三、 剪映的应用

1. 剪映的文字成片功能

2. 剪映的素材替换

3. 剪映的音色替换

课堂作业：利用AI进行企业宣传片的创作

四、 智影的应用

1. 智影的数字人技术

2. 智影的数字人文案导入

3. 智影的视频导出

五、 万兴剪辑的应用

1. AI智能人声分离

2. AI智能文字快剪

3. AI智能补帧

4. AI智能遮罩

5. AI稳定影片

6. AIGC数字人

课堂作业：利用AI进行虚拟人视频的创作

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