新媒体运营和写作（微信公众号）

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何拍好一篇微信图文信息这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小数）

课程大纲：

第一讲：企业宣传的认知

一、 企业宣传的目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

二、 企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

第二讲：微信公众号基本操作

一、 微信公众平台的分类

二、 微信公众号的申请

三、 微信公众号的设置

1. 微信公众号的图标设置

2. 微信公众号的管理人员设置

3. 微信公众号的二维码生成

4. 微信公众号的推广词

四、 微信公众平台后台的主要功能

1. 用户分析

2. 内容分析

3. 菜单分析

4. 消息分析

5. 网页分析

五、 微信公众号的留言功能

1. 关注自动回复设置

2. 留言自动回复设置

3. 关键词自动回复设置

1. 微信公众号的菜单设置

4. 一级子菜单设置

5. 二级子菜单设置

六、 微信公众号的投票管理

1. 新投票的生成

2. 文字类的投票

3. 图片类的投票

4. 投票的管理

第三讲：秀米的操作与编辑

一、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

二、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

三、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

四、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

5. SVG的动态编辑

五、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

第四讲：企业宣传稿写作技巧

一、 简讯脚本的组成

1. 标题

2. 导语

3. 主体

4. 结尾

二、 简讯的六要素

1. 时间

2. 地点

3. 人物

4. 事件

5. 起因

6. 结果

小组互动：今天培训活动简讯脚本编写

三、 会议报道模板介绍

1. 一般会议

2. 重要会议

3. 上级领导视察

小组互动：某次会议视频脚本编写

四、 典型事件或IP人物报道的四种逻辑

1. 时间或空间逻辑

2. 利他逻辑

3. 对比逻辑

4. 故事逻辑

五、 流程化的微文

1. 服务流程类微文

2. 企业介绍类微文

六、 利他角度的微文

1. 产品介绍类的微文

七、 对比角度的微文

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

八、 故事化的微文

1. 职场篇

2. 家庭篇

3. 生活篇

九、 广告软文的写作技巧

1. 写作视角设计

2. 主角设计

3. 配角（红花也需要绿叶）设计

4. 虚拟角色设计

5. 过程线与思想线的关系

6. 冲突点与转折点的关系

小组互动：结合当下的热点写一篇广告软文

第五讲：推文配图的拍摄技巧(手机摄影摄像)

一、 主体摄影的要素

1. 新闻价值

2. 形象价值

二、 主题照片的类型

1. 单幅照片

2. 专题照片

三、 主题图片的功能

1. 传递信息

2. 让人铭记

四、 主题摄影的构图（摄影摄像的优秀照片讲解）

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

五、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

六、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

七、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

八、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

九、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

十、 新闻图片的选择

十一、新闻图片发布的要求

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