短视频制作与直播技巧

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的银行从业人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域的银行行业学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程对象：

有志向线上销售领域发展者

课程天数：

1天（8小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业宣传与新媒体平台的认知

一、 企业宣传的目的

案例讨论：企业为什么要对外宣传

案例讨论：目前新媒体领域网红账号最多的公司

案例讨论：目前自建直播平台的公司

二、 企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、 新媒体认知

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

4. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

四、 抖音平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

五、 微信视频号的特点

1. 建立在朋友圈上的短视频平台

2. 受众进入视频号的方式

3. 腾讯对视频号直播的看法

4. 建立在朋友圈上的信任

5. 点赞与评论

6. 转发条件

第二讲：短视频脚本写作的技巧

一、 传统短视频的内容

1. 直接展示产品

2. 展示产品周边

3. 挖掘产品新用途

4. 展厅人气展示

5. 夸张展现产品

二、 视频的脚本逻辑分析

1. 案例：电视广告的逻辑

2. 案例：爱情故事片的逻辑

3. 案例：纪律片的逻辑

4. 案例：爱国电影的逻辑

5. 案例：综艺节目的逻辑

6. 案例：最近爆款短视频的逻辑

三、 事件记录类的脚本

1. 产品介绍类脚本

2. 探店类脚本

四、 用户（利他）角度的脚本

1. 先抛问题再出解决方案

五、 对比角度的脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

六、 故事化的脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 案例：为什么大家都愿意看故事

课堂作业：根据以上三种逻辑选其一进行脚本创作，必须有公司的产品出现在视频中

第三讲：短视频的摄影技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 移动机位

1. 推

2. 拉

3. 环绕

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 切换

课堂作业：按照脚本设计完成素材拍摄

第四讲:短视频制作技巧

一、 利用模版的制作技巧

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 文字转语音的技巧（必应的应用）

4. 内容的剪辑

二、 卡点短视频的制作技巧

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

三、 口播类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：根据脚本与拍摄的素材进行剪辑完成作品

第五讲：直播间的打造技巧

一、 直播的开设与设置

1. OBS软件的介绍与使用

2. OBS的虚拟摄像机将视频信号送到抖音伴侣与视频号直播

3. 直播伴侣的美颜设置

4. 直播道具的设置

5. 直播红包设置

6. 直播福袋设置

二、 直播环境的设置

1. 灯光的设置

2. 提词器的设置

3. 背景的设置

三、 绿布抠背的特效

1. 绿布去背的拍摄技巧

2. 绿布去背的视频制作技巧

3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧

课堂作业：OBS、直播伴侣、视频号直播工具的实操

四、 抖音直播中的注意事项

1. 穿着得体

2. 行为得体

3. 内容规范

五、 抖音直播前的准备

1. 多平台直播预告

2. 短视频预热

3. 站外预热

4. 单品的海报准备

5. 单品的效果展示

6. 单品的细节展示

7. 单品与单品间的串场

六、 直播的话术

1. 为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

3. 直播中的开场话术

4. 直播中的留人话术

5. 直播中的互动话术

6. 直播中的结束话术

7. 互动：制作话术手册

七、 抖音直播中的持续升温

1. 直播间人气提升

2. 直播间实时互动

3. 主播用于表达自己

4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题

八、 抖音直播后技巧

1. 直播复盘

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