《打造5G时代的新媒体达人》

【课程背景】

随着5G、VR等新技术的发展，今年618，电商平台战火烧到元宇宙！短视频与直播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！

很多达人/企业却还在为以下问题烦恼：

• 实体店没顾客，请再多的销售精英也没用。流量去哪里找？
• 天猫开启了3D Mall，京东618也推出了数字藏品的首页入口！企业的元宇宙怎么玩？
• 企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！
• 为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？
• 团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？
• 为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！
• 直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？
• 直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？

为了让大家少走弯路，实现快速变现！

课程系统讲解新媒体的全渠道打法，满足企业人才需求！包括新媒体营销5大版块的运营操作模式，公域（传统电商、内容电商及社交电商平台）与私域（微信、公众号、社群）的区别及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，帮助零经验的小白全面了解新媒体运营，掌握相关技能并快速落地应用。

【课程收益】

• 掌握新媒体运营的运营流程和思路设计
• 了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别
• 了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制
• 掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局
• 掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术
• 掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术
• 掌握网络直播操作技术
• 掌握用户运营模型与日常维护方法

【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。

【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。

【课程时间】4天（24 小时）

【课程大纲】

1. 全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？

1、互联网营销思维升级

• 移动互联网时代：企业的流量在哪里？
• 老产品+新模式：企业蹭到热度没有？
• Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰

2、新媒体营销能力

• 新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0
• 新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台
• 新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图

案例：618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈

工具：新媒体运营地图

1. 微信营销篇—私域运营利器怎么用？

1、了解私域运营

• 私域运营的市场分析
• 微信营销与社群经济
• 企业微信与个人微信的区别
• 微营销的四大误区

2、微信营销实操

• 社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术
• 打造专业可信的营销朋友圈
• 如何将“二维码”打造成营销利器
• 如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加

案例：乐凯萨 从0吸粉30万
实操：制作一张专业的企业微信名片

工具：企业微信、社群活动话术、社群运营节奏表

1. 微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？
2. 了解公众号平台

• 功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计
• 基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
• 区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）
• 微信公众平台的核心功能模块与应用

2、公众号运营实操

• 定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划
• 技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）
• 排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器
• 分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯

实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布

工具：秀米/135编辑器

1. 平面图制作篇—怎么用5分钟快速制作高大上的海报、产品主图和宝贝详情页？
2. 平面图的类型及运用途径

• 封面：尺寸、横版封面、竖版封面、创建
• 海报：尺寸、竖屏海报、创建
• 主图：尺寸、尺寸、构成、创建
• 详情页：尺寸、分段、创建
• 投放落地页：尺寸、构成、创建

1. 海报文案写作宝典

• 三大文案基准：没有文笔也能写出好文案
• 两大文案类型及特点：销售文案、品牌文案
• 如何写出能触动用户的文案
• 7种品牌人格的海报案例分享

1. 创客贴手机版使用教程

• 怎么挑选模板：免费 VS 付费
• 怎么添加/修改/删除文字
• 怎么替换/添加/修改/删除图片
• 怎么在模板上修改表格
• 怎么改变字体/边框/图片的颜色
• 怎么导出高清图片：格式、尺寸
• 怎么制作动图

实操：制作一张产品促销海报

工具：创客贴/图怪兽/秀米

1. 动态H5营销篇—怎么制作华丽美观的H5场景？
2. 动起来！H5编辑平台互动表单制作

• 触发—用H5打电话
• 数据汇总—用H5记录客户信息
• 下拉表单—用H5做在线投票
• 留言板——用H5做在线论坛
• 超链接——用H5制作导航页面

实操：制作H5互动表单并进行数据分析

1. 快操作！H5组件功能简介

• 轮播集组件—制作多图相册
• 计时组件——制作活动倒计时
• 立体魔方组件—制作企业L0GO
• 微信头像组件—制作客户邀请函
• 二维码组件—制作个人名片

实操：制作一份H5邀请函，并运用至少一种组件

1. 炫起来！制造爆点H5特效制作

• 擦除特效
• 砸玻璃特效
• 指纹验证特效
• 快闪页面特效
• 动画特效

实操：美化已制作的那份H5邀请函

工具：易企秀/秀米编辑器

1. 短视频营销篇--怎么破播放？

1、关于短视频平台的认知

• 三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商
• 不同平台的强项类目及运营方法有何区别？
• 自然流与付费流的不同起号方法

1. 账号运营基础知识

• 账号创建：IP定位规则？
• 账号等级：等级划分标准
• 账号流量：平台算法及推荐机制
• 账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；

3、拍摄技巧

• 视频拍摄常用软、硬件工具全解；
• 短视频拍摄的五种景别
• 短视频拍摄的七个运镜技巧
• 短视频拍摄实操现场带教

4、剪辑技巧

• 爆款视频脚本撰写：脚本模板详解
• 视频基础剪辑：剪映软件工具介绍
• 视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍
• 视频剪辑实操现场带教

实操：用手机剪辑一条产品带货短视频

工具：分镜头脚本模板

1. 直播营销篇—直播具体要干啥？

1、直播前的准备工作

• “人”、“货”、“场”准备
• 直播间流量来源分析：精准流量、泛流量
• 直播选品及排品策略：ABCKM
• 单品脚本撰写及卖点提炼方法

1. 直播实操

• 直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服
• 高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术
• 直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等
• 直播实践：直播间布场、团队配合等

3、直播复盘

• 电商数据复盘：良性数据与待优化项
• 复盘数据表：ROI产出分析
• 策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善

实操：每人5分钟的直播实践

工具：5分钟的直播脚本

1. 信息流广告策划—如何精准获客？

1、信息流投放产品类型

• 腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议
• 头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议
• 百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名

2、信息流投放实操

• 撰写营销策略表：内容、分析、制定
• 推广计划方案：内容、分析、梳理
• 投放落地页组成：文案优化、平面排版
• 投放视频制作：时长、文案、目标
• 效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等

案例：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化

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