《互联网+时代背景下品牌高效传播训练营》

  培训讲师:马旭东

讲师背景:
马旭东老师互联网品牌营销策划实战专家企业转型升级顾问“心品牌”与“一体营销””理论倡导者中国汽车后市场研究协会商业战略顾问文化部艺术发展中心、中国传统文化产业发展中心特邀顾问现任:瓷路文化艺术有限公司CEO现任:中国民族品牌互联网营销战略研 详细>>

马旭东
    课程咨询电话:

《互联网+时代背景下品牌高效传播训练营》详细内容

《互联网+时代背景下品牌高效传播训练营》

互联网+时代背景下品牌高效传播训练营
课程背景:
本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员:
因为互联网技术的快速推动,人们的生活节奏发生了变化,品牌的沟通表达方式跟过去有了明显不同。因为互联网+时代背景下,市场真如碎片一样,一切都在快速的迭代。品牌推广从理论、策略、工具、方法上都出现了根本的变化。
在互联网+的新时代背景下,品牌传播与营销的目的就是创建价值、沟通价值、交付价值。品牌的传播由最早期的单向式告知升级为互动沟通,在心品牌理论下,甚至连精准与互动都成为过时的思维。
那么有没有一种真正的以不变应万变的思维与方法,让我们在碎片般的互联网+时代中,找到品牌最高效的传播方法?
课程收益:
1.以全新的理论指导品牌传播策略;
2.从心打开市场的核心;
3.通过心灵创意,实现传播的高效;
4.新媒体的使用理念;
5.结合实际工作,形成初步的可执行方案。
课程特点:
1.启发式训练营:
--结合现实社会的变化与市场的发展,启发全新的理论思想
--通过现场头脑风暴形成理论向实践的转移
2.准备工作:
--投影、白板、白板笔
--现场小奖品(水杯、玩具)十个
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
课程大纲
第一讲:品牌传播基本观点导入
一、品牌传播理念更新
1.传统品牌传播理念落后
1)主体思维的局限性
2)传播导向过时
3)传统媒体影响力下降
4)消费者生活习惯改变
2.互联网+背景下的社会变革
1)企业的社会性变化
2)消费者地位变化
3.企业决策难度加大
1)大数据少数机构拥有
2)大数据的使用有专业要求
3)理念迭带出现空档
4.传统媒体与新媒体的出现
1)新媒体的不确定性
2)传统媒体影响力下降
二、品牌传播对市场的引导作用
1.相性研究与根性研究
1)相性研究:潜意识和行为
2)根性研究:指导战略决策
2.品牌传播决策:
1)跟随发展,被动求生
2)盲目求变,风险加大
3)抓住核心,掌握未来
三、研究消费者的心;
1.企业、品牌、消费者融为一体
2.从品牌洗脑到品牌洗心!
3.心的根本:真、善、美
互动演讨:当所有的消费者都成为品牌主,那么他们会做什么?
四、心品牌传播的原则:
1.以快乐为原则
2.良知品牌时代
3.通过大数据求精准
4.心品牌传播追求消费者自我唤醒
第二讲:新时代的品牌创意;
一、常见的创意误区
1.创意的时代特性
1)崔健打动70后的心
2)周杰伦打动了80后的心
3)鸣人引爆了90后
2.追求没变,载体与方式变了
3.基于人性,追求永恒的创意
互动:优秀广告视频赏析
二、公益广告为什么能打动所有人的心?
1.与所有人相关
2.宣扬人类共有的追求:真、善、美
3.正能量
4.动情、入心
互动:优秀公益广告赏析
三、消费者是品牌的主人
1.让消费者自己进行个性化演绎
2.消费者全程参与品牌推广
3.市场过滤的自动化
1)非消费者会无法触发互动
2)未来消费者会提前关注
3)目标消费者会主动消费
4)主动消费者会更加忠诚
案例:香港大众汽车,开车别看手机
四、没有大数据支撑下的消费者画像
1.研发理由
1)动机
2)价值
3)成就感
2.消费者规划的“八卦”法
1)时代特征
2)记忆
3)故事
4)情感
5)形象
6)行为
7)性格
8)爱好
五、品牌价值体系构建
1.品牌价值链
2.品牌金字塔
互动:参训品牌金字塔构建
现场实训:针对自己企业品牌进行消费者画像
第三讲:新时代的品牌传播
一、设计传播策略
1.资源贫乏的传播策略
2.资源富足的传播策略
3.线上线下协同互补
4.是否跨界联合
案例:龙泉宝剑品牌激活、卖出来的服装品牌
二、品牌传播策划
1.新闻与热点规划
2.搜索引擎排名提升
3.微博、微信圈
4.体验、背书
5.回报与口牌
6.媒体策划
7.费用预算
三、软文写作实训
第四讲:参训企业品牌传播策略演讨:
1.企业当前的品牌传播策略
2.资源的调配与整合优化
3.传播模式的优化
4.传播过程检视
5.传播细节优化
6.传播技巧优化
7.传播管理
讲师点评:对企业实际品牌操作的专业能力进行评估,指出企业未来学习的方向结束语:感恩,谢谢。

 

马旭东老师的其它课程

互联网+时代传统企业高效转型升级实训营课程背景:没有成功的企业,只有时代的企业。企业成功与否并不是由他人进行评价,而以是否符合时代发展来衡量。互联网+时代,企业过去已经习惯的传统经营理念、策略和行为都明显过时,转型与升级已成为企业发展的必然。但如何转型?如何升级呢?企业的自我更新、与时俱进、不断优化与升级的重要意义与必要性,很多人都非常清楚,但明白道理容易,

 讲师:马旭东详情


企业文化升级与价值变现课程背景:国内除了少数最优秀的企业之外,大多数企业的企业文化是空的,或是没有形成应有的商业价值。这一方面是因为我国经济发展的大环境所致,另一方面也有企业家对企业文化的理解存在误区,认为企业文化没用有关。更重要的是在过去的几十年中,我国的企业文化专业研究方面的落后所致。企业所有经营智慧、战略决策和实际行为都源于企业文化。企业文化是企业健康

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下心品牌建设与一体营销训练营课程背景:回顾过去的大半个世纪品牌理论的发展,我们不难发现这样一个现象:过去所有理论的虽然都说要以消费者为市场的核心,但各种的理论仍将品牌、产品与服务、消费者当成了不同的主体。不同的主体之间必然存在着物理与心理的距离,只要这种距离存在,就一定会有巨大的成本存在,所以品牌的理论一直在发展与进步,但始终在路上,从未到达

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下心品牌建设与一体营销训练营课程背景:回顾过去的大半个世纪品牌理论的发展,我们不难发现这样一个现象:过去所有理论的虽然都说要以消费者为市场的核心,但各种的理论仍将品牌、产品与服务、消费者当成了不同的主体。不同的主体之间必然存在着物理与心理的距离,只要这种距离存在,就一定会有巨大的成本存在,所以品牌的理论一直在发展与进步,但始终在路上,从未到达

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下事件营销及活动策划课程背景:本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员事件营销,作为一种有效的公关传播与市场营销手段,在上个世纪国外的许多企业就已经开始运用,在国外获得了巨大的发展,在实践中取得了非常好的效果,得到了企业界的广泛认可。在当下互联网+时代背景下,以网络为平台的事件营销可以在极短的时间吸引全社会的关注与反响。合理的使用事件营

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下的市场研究与营销策略创新课程背景:进入新经济时代后,企业对市场的研究显得更为重要。传统的市场研究手段显然已不足以支撑企业的实际需要。大数据也不是适用于每个企业。理论与实际的距离说起来很近,但用起来则似乎遥不可及。那么企业到底用什么方法可以更高效的了解市场、进行更有效的市场营销策略创新?本课程将围绕这一主题,与受训者一同,通过互动的交流与探讨

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下的营销战略升级——新零售训练营课程背景:截至2017年1月9日,亚马逊市值达到3683亿美元,而美国主要上市实体零售店总市值还不到3000亿美元——所有主要的传统零售商,市值不如一家亚马逊。由此产生了新兴零售商与传统零售商的区别。纯电商时代已经过去,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。当线上和线下融合在一起的时候,便

 讲师:马旭东详情


互联网+时代背景下品牌高效传播训练营课程背景:本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员因为互联网技术的快速推动,人们的生活节奏发生了变化,品牌的沟通表达方式跟过去有了明显不同。因为互联网+时代背景下,市场真如碎片一样,一切都在快速的迭代。品牌推广从理论、策略、工具、方法上都出现了根本的变化。在互联网+的新时代背景下,品牌传播与营销的目的就是创建价值、沟

 讲师:马旭东详情


COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有