《新闻写作的致胜技法与魔鬼定律》

新闻写作的致胜技法与魔鬼定律

课程背景：
作为宣传和维护企业形象，树立品牌口碑，提升品牌美誉度的重要载体，新闻报道越
来越受到职场和市场的重视。如何发挥新闻的良好效应，迅速抓住读者心理，吸引大众
眼球？如何挖掘新闻热点，如何组织材料，遣词造句，引发思考，产生行动？如何做到
既严肃又活泼，既规矩又灵活，既生动又严谨？
本课程从实际工作出发，帮你想明白企业常用新闻写作当中的诸多难点，深刻剖析目
前存在的司空见惯却熟视无睹的问题，以专业的视角帮你掌握迅速提高新闻写作能力的
方法；用经典的案例，帮你形象理解新闻写作的知识要点；用精心制作的模板，让你的
写作如虎添翼。课程不仅有效，而且有趣。
本课程重点介绍了人物报道、深度报道、特稿等六种常见新闻文种的写作技巧，运用
比喻的手法形象指出了新闻写作的“潜规则”、陷阱、软肋和痛点，迅速引起新闻工作人
员的共鸣；同时运用大量的经典案例，通过讲授、练习、PK、点评等各种专业教学方法
，切实提升学员的新闻写作能力。课程可用于新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息
联络员、中基层管理人员、新入职员工、公共关系、文秘、后备干部等的新闻写作培训
，也可根据培训单位的需求调整为管理人员办公技能训练课程。

课程收益：
● 明白新闻的基本要素
● 明确区分各类新闻稿的特点
● 扩展收集信息材料的方法和角度
● 增强学员兴趣，激发新闻写作的意愿和热情
● 训练文字背后的思维逻辑
● 能够独立运用专业方法策划新闻
● 学会套用六种常见新闻的模板，快速提升新闻基础写作能力
● 能够对照不同文体，采用不同的技巧
● 掌握消息、通讯、评论等稿件写作的要点
● 走出新闻写作的误区，避免踏入“雷区”
● 提升企业对内对外宣传有效性

课程特色：
专业——讲师是曾在大型国企从事办公室工作18年，有着丰富的行政工作和公文新闻写作
经验，特刊编辑及专栏负责人，培养过很多企业“笔杆子”
通透——追根溯源，将新闻写作的相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然
实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多写作模板和示例，拿来即用，举一反三，
融会贯通
有趣——讲故事、角色扮演、模拟训练，幽默诙谐，让写作课与枯燥说拜拜

课程时间：1-2天，6小时/天
课程对象：新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息联络员、中基层管理人员、新入职
员工、公共关系、文字秘书、机要秘书、综合业务秘书、行政文秘人员、内部培训人员
、人力资源业务经理（主管）、培训管理员、后备干部、办公室工作人员
课程方式：1.主题讲授；2.分组PK；3.现场演练；4.案例研讨；5.角色扮演；6.游戏互
动；7模拟示范。

课程大纲
引子：新闻写作者的“1356”
1. 一个能力
2. 三种修养
3. 五个根底
4. 六种作风

第一讲 关于新闻
一、消息与新闻
1. 要素
1）5W1H
2）满足读者好奇心特征
3）典型性特征
4）指导性特征
5）焦点性特征
2. 分类
3. 要求与技法
1）新闻对真实性的要求
2）新闻跳笔
二、跳笔范例
1. 语言要求
三、结构
1. 标题
1）新闻眼与标题党
案例分析：唐僧取经回来
2. 导语
1）小故事导语
2）引语式导语
3）描述式导语
4）提问式导语
案例分析：小伙子的一封情书
3. 主体
1）四种经典结构
案例分析：15万卖亲生子
2）新闻背景
3）表达方式
案例分析：让市民吃得起肉
四、素材选取
1. 材料从哪来
1）如何找支点
2）如何找热点
3）如何找沸点
4）如何找亮点
2. 材料怎么收集
3. 收集材料的五种意识

第二讲：思维致胜——写好新闻的关键
一、主旨——瞄准射击，准确体现写作意图
二、材料——源头活水，广泛收集灵活处理
三、谋篇——庖丁解牛，合理布局结构严谨
1. 标题
1）开门见山与含沙射影
2）一针见血与语意双关
3）晓之以理与动之以情
2. 起首
模板：10种经典的引言、导语
3. 结尾
模板：9种常用结尾方式
4. 层次
模板：6种思维顺序排布
5. 段落
1）划分方法
2）划分要求
6. 过渡与照应
讨论：如果写一篇有关本次培训活动的报道，切入点有哪些

第三讲 常见新闻稿的写作方法
一、常见新闻的写作
1. 特稿
1）概念
2）如何组织素材
3）开头
4）主体结构
5）结尾
案例分析：揭开真相无损父亲伟大
2. 人物报道
1）概念
2）如何选材
3）落笔
案例分析：永不抵达的列车
3. 会议及演说
1）报道要点
2）写作技巧
案例分析：自说自话遭“踢馆”
4. 深度报道
1）选题
2）采访
3）写作方法
4）注意事项
案例分析：动车追尾
5. 连续报道
1）准备工作
2）写作要点
案例分析：伏尔加河沉船
6. 调查性报道
1）线索来源
2）调查手段
3）设计策划
4）流程与步骤
案例分析：“天上人间”的发迹之路
二、新闻写作的十大魔鬼定律
“人，一半是魔鬼，一半是天使”。
如果说“上帝定律”是对新闻工作的正面言说，那么，“魔鬼定律”则是对新闻工作的反面
提醒。有上帝就有魔鬼，有正史就有野史，有学堂教育也有社会教育。他们如影随形，
相互博弈，相得益彰。
1. 关于写稿的“推敲定律”
1）定律解读：贾岛与韩愈——自己朝思暮想出来的东西，最后还是别人说了算
2）实操演练：火眼金睛
3）案例示例：“纪念”与“庆祝”
2. 关于体裁的“画蛇定律”
1）定律解读：画蛇添足，真的多此一举吗——不突破思维定势，蛇永远变不成龙
2）实操演练：足球盛世“世界杯“
3）案例示例：《金秋凉风渐 绿茵热浪起》
3. 关于好新闻的“李广定律”
1）定律解读：冯唐易老 李广难封——越努力越不出彩，一不小心却写了个好新闻
2）实操演练：卖米
3）案例示例：《一碗油盐饭》
4. 关于创新的“苦李定律”
1）定律解读：竹林七贤之王戎——一窝蜂去争抢的东西，到手来不一定是好果子
2）实操演练：金山银山不如绿水青山
3）案例示例：《雾霾再袭 沙逼北京》
5. 关于节庆时令稿件的“候鸟定律”
1）定律解读：天高云淡，望断南飞雁——每年都要在规定的时间做规定的版面，报道大量
主题相同的新闻，有的稿件，只要换个时间和数字，照样可以发表
2）实操演练：十九大特别报道
3）案例示例：又是两会到来时……
6. 关于主题先行的“诊所定律”
1）定律解读：新闻未到，主题先行——事实是块面团，可以捏成需要的形状
2）实操演练：新闻“五新“
3）案例示例：夏天来了，汗多是病，汗少是病，没汗更是病……
7. 关于编辑的“锄兰定律”
1）定律解读：张裕之死——越是作者觉得好的东西，领导越是给删掉
2）实操演练：梁公招贤
3）案例示例：《东方风来满眼春》
8. 关于差错的“墨菲定律”
1）定律解读：“主编”与“主骗”——担心一件事情出错，它一定会出错
2）实操演练：挑战你的智商
3）案例示例：深圳经济特区报的那些著名的差错，你发现了吗……
9. 关于行动的“草原定律”
1）定律解读：狮子别骄傲 羚羊别悲哀——只要停止奔跑生命就到了尽头
2）实操演练：林丹：《直到世界尽头》
3）案例示例：刘翔与杨振宁
10. 关于自己的“王婆定律”
1）定律解读：卖瓜的不一定是王婆，就象骑白马的不一定是王子——卖的不是瓜，是自信

2）实操演练：赞美的力量
3）案例示例：神宗六祖之“弘忍与惠能“

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