塑造个人职业品牌

第一章　第七节　个人职业品牌不等于什么？

　　前面几节全面的分析了个人职业品牌的概念、内涵、外在表现以及与企业品牌的关系，职场人士相比都对个人职业品牌有了清晰的了解。在职业生涯中会经常碰到关于职业者的种种词汇。比如职业素质、职业修养、职业风范、职业做派、职业能力、职业操守、职业道德前面我们已经分析了个人职业品牌的定义、内涵、外在表现和价值体现，很多人可能不禁要问，个人职业品牌与企业有什么关系呢？塑造个人职业品牌与在企业工作有没有内在的联系？个人职业品牌除了对职业者的职业生涯发展有作用，对所服务的企业有何益处呢？

　　、职业意识等等，职场人士经常会迷失在这些词汇当中，被弄得昏头转向，无法寻找到切实可行、适合自己的理论和方法体系。

　　首先，个人职业品牌是一个从市场营销学、人力资源学、经济学而来的词汇，是将职业者作为市场中重要的组成份子—即人力来研究创造出来的词汇，是以市场需求为导向、以所有外界对象的感受和评价为依据、以创造价值为核心的理念。

　　个人职业品牌完全不同于强调从个人出发修身养性的素养、操作、道德、意识、风范、做派等词汇代表的概念。个人职业品牌强调的是对职场人士来自外界对象的感受和评价的集合，是职业者个人面向外界对象所发生关系的一切过程和行为中能够创造的价值总和。

　　所以，个人职业品牌不是从自我修养的角度来考虑问题，而是从价值创造和外界评价来考虑问题。虽然职业素质、职业修养、职业风范、职业做派、职业能力、职业操守、职业道德、职业意识也都涉及到外界（上级、同事、客户）的感受，但是都是局部的、片面的、粗浅的、不系统的。

　　个人职业品牌理论是一个体系，具有系统性、完整性、全面性的特征，是涵盖整个外界对象能够感受到、职业者身上和行为以及成果的一切特征的理论。所以，个人职业品牌理论，PPB理论，具有更大的意义，对职业者具有更大的指导作用。

　　个人职业品牌理论包含由其它词汇代表的内容，但不仅仅是那些内容。

　　正因为个人职业品牌理论创造自市场营销学、人力资源学、经济学，所以才具有生命力、领先力。

　　图8用以说明个人职业品牌理论与其它理论的区别。

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