商战江湖：企业家的红黑选择
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由黑变红的转折点
面对即将来临的第二波反垄断诉讼和调查，英特尔突然于2009年11月12日与AMD紧急和解。英特尔不仅承诺支付AMD12.5亿美元，还以书面文件的形式向PC厂商作出承诺：不再以产品折扣为条件，要求下游厂商签订只能使用英特尔处理器的协议；如果有厂商采用了AMD处理器，英特尔不得扣留应给予该厂商的相关费用。
英特尔的紧急和解给我们带来反思。如何避免恶性商战，怎样建立一个公平竞争而又阳光有序的环境，使得商战不至于沦落成“伤战”。
笔者认为，有两点值得我们学习：
●国外有比较规范的市场环境，企业比较重视竞争规则和交易秩序，相关法律制度也比较健全，并且已经形成了具有约束力的道德秩序。此时，消费者是他们的竞争目标，为了取悦消费者，他们充分尊重消费者的权益，不断提高自身的经营水平，依靠优质的产品和服务来赢得顾客，以提升自己的品牌竞争力。
●严厉处罚。从前面欧盟对英特尔的处罚，我们不难看出，国外对不正当竞争行为的处罚力度还是很大的，这也在一定程度上遏制了恶性竞争事件的发生。而国内的惩罚力度远没有达到相应的高度，多则罚上几十万，少则几万甚至几千，低处罚力度反倒给其他人一个效仿违规者的动力。相对于微薄的罚金，恶性竞争产生的利益如同天上掉下来的馅饼，让商家难以抵挡其诱惑，这也是国内企业不正当竞争行为 “屡禁不止”的原因。
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