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2011年移动营销10大预言

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来自InMobi（全球最大的独立移动广告公司之一）和Synovate（营销顾问集团）的行业报告都显示，消费者接受手机广告和营销短信的热情日益高涨。2011年全球移动广告市场收益额预计将增至130亿~140亿美元，其中绝大部分预计将来自亚太地区，其次是北美地区和欧洲地区。随着市场不断扩大，以下十大趋势将会凸显：

1. 个性化和隐私化将提高移动这一营销媒介的有效性和可靠性。手机营销短信将变得越来越个人化，即与用户自身利益的相关程度将大大提高。另外，通过公开透明的许可式营销，引入调节机制以及帮助用户屏蔽无关内容的应用程序，将改变大家对手机广告的认识——以前，大家认为它只是一种电邮广告；但如今，手机将成为促进电子商务零售交易实时增长的、真正互动的、可测的媒介。

2. 第三方服务（OTT Services）将加快数据使用。相对于植入受欢迎的第三方（OTT）应用的广告，采用传统方式的广告收益逊色不少。前者将有助于打造移动媒介库存，确保更多的移动广告投入。运营商应该在加大力度建立自己的应用商店（App Store）之前停下来再好好想想，转而为如平板电脑等更为集中的设备发展提供支持。电信服务运营商将会被强制审查他们的商业投资和商业计划。

3 . 在不同的设备之间使用免费SMS、免费视频、免费电话都会成为可能。一些例如WhatsApp和Viber的应用软件，已经可以实现在不同的设备之间传送免费SMS和拨打免费电话。更多这样的应用软件将会进入营销市场，使这些手机基本功能在不同设备之间也可免费使用。我们同时也将看到，手机视频消费需求会不断增长。引入新的广告（包括互动式和部分屏幕）将会给这种免费消费带来锦上添花的效果。

4. Win7手机重生。微软提出了全新且相对严格的硬件规范，旨在提供一种类似RIM公司（Research In Motion）和苹果公司的全球用户体验。Win7手机的重生将进一步加快手机

大预言预言营销移动

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