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陶瓷行业竞争态势分析

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二、渠道营销的趋势

目前陶瓷行业的渠道营销与过去相比变化较大，趋势变化一是从销售渠道转变为传播渠道，二是从简单的销售转变为品牌互动沟通，三是由单点运作转变为整合主题活动，四是由短期行为转变为持续的长期行为。

从这些渠道营销的趋势变化可以看出企业对品牌建设投入力度不断加大。

三、陶瓷行业壁垒分析

3.1 资金壁垒

陶瓷行业投资门槛不高，初始投资最低可以几百万元，可以看出陶瓷行业进入门槛较低，也因此导致了低端陶瓷比重较大。

3.2 技术壁垒

低端陶瓷产品对技术要求不高，其中大部分产品差异化不明显，使得陶瓷市场竞争相当激烈，正因如此，陶瓷业从低端向高端升级转变也变得尤为重要，从烧制工艺到装饰工艺都需要先进的技术支持。

3.3 政策壁垒

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