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陶瓷行业竞争态势分析

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陶瓷行业具有典型的规模经济特征，规模较大的企业在现有市场的竞争中往往占据一定的优势。一般来讲，对于大型企业，规模大、产品结构丰富、技术水平高、市场占有率高，这类企业在市场竞争中处于有利地位；对于中小型企业，不但面临行业节能减排、淘汰落后产能的压力，还要在低迷的市场环境中求生存，企业整体面临的竞争更为激烈。

4.3 下游用户讨价还价能力

陶瓷行业的下游行业主要是房地产等。2010年以来，受政策影响，房地产的增长减慢，陶瓷产品的需求增长也在降低，另外由于市场上同类产品过多，使得陶瓷市场还处于买方市场，用户在购买时的选择较多，还价能力相对较高。

4.4 新进入者的威胁

由于进入壁垒较低，新进入者可以通过投资建厂与现有厂商进行竞争，但是初期由于缺少品牌优势，新进入者会在中低端市场对现有厂商造成较大威胁。

4.5 陶瓷替代品的威胁

陶瓷产品有其悠久的历史和传统，总体来说，其替代性竞争压力相对较小。陶瓷替代品的威胁主要源于不合格陶瓷产品的出现，其次是陶瓷产品智能化的影响。

4.6 行业当前竞争特点总结

短期内由于陶瓷市场的供需矛盾比较突出，行业内现有企业之间的竞争将趋于激烈。

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