市场洗牌难挡技术升级　大企业破题无霜冰箱标准缺失__管理文库

市场洗牌难挡技术升级　大企业破题无霜冰箱标准缺失

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一边是行业洗牌如“山雨欲来风满楼”，一边却是技术创新如“满园春色挡不住”。

　　今年以来，我国冰箱业步入了新一轮的“转型期”，政策退市、产能过剩引发的市场洗牌再起。同时，技术创新、产品升级掀起的市场中高端竞争愈发激烈。自去年海尔推出无霜三门冰箱迅速拉开了我国冰箱业从二门向三门、多开门冰箱的结构升级后，再度以无霜技术创新拉开三门中高端冰箱的功能创新。

　　国家信息中心监测数据显示：2011年一季度国内冰箱市场继续呈现高端冰箱全面领跑的走势，其中海尔首推的无霜三门冰箱增势最为迅猛，稳居市场首位。这意味着，市场洗牌趋势难挡技术升级魅力，作为全球冰箱行业巨头，海尔开创的技术创新动力悄然实现了对市场需求的全面驱动，构建了企业的内生型增长力。

　　技术的冲击

　　产品技术创新一直成为国内冰箱行业领军企业抗击市场疲软的重要手段。从节能、保鲜冰箱的热销，到三开门、多开门冰箱的受宠，产品技术创新撬动了我国冰箱业的技术升级，也推动了国内冰箱行业的可持续增长。

　　当前，市场上销售的无霜三门冰箱分为全风冷和风直冷两种类型。与风直冷相比，全风冷技术解决了冰箱“风干食物”的难题，实现保湿下的全无霜，实现了冰箱的深度保鲜。

　　据海尔冰箱技术工程师介绍，“冰箱技术的持续升级，一方面是企业的技术创新水平得到了显著提升，另一方面是受到了日益变化的消费者需求推动。最终，企业要想抢占市场竞争的主动权，就必须要通过技术创新满足消费需求。”

　　技术创新不仅让海尔无霜冰箱成为中国市场的领导者，凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的品质，海尔还成为最受欧洲市场欢迎的冰箱品牌，卡萨帝意式三门冰箱对欧洲人习惯于两门冰箱的生活方式进行升级，成为全球企业频频模仿的对象。

　　

洗牌缺失难挡冰箱升级标准技术市场企业

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