除了孙红雷在视频里还有一位外国女模，目前在国人眼里外国人仍然就有形象信服力，尤其是对于现代时尚的产品而言，欧洲的人和物简直就是代言词。芝华士聘请国外女模拍摄广告的目的也是如此，一是代表现代时尚；二是和芝华士的绅士风度相吻合（绅士的爱人当然也绅士了）；三是给人芝华士是国际大品牌的感觉。

　　定位捆绑与助销模型　　

　　坐过飞机的人都知道，前排的几个宽大舒适的位子为头等舱，后面一排排挤在一起的位子是经济舱。相对而言头等舱座椅宽大，可平躺睡觉，个人空间充足，有个人娱乐设施，伙食丰盛，因此价格也相对较高，大部分是成功人士和高级商务人士乘坐，即舒适享受又能在某种意义上代表一定的身份。乘坐过飞机的人知道头等舱舒适，没有乘坐过飞机的人更将头等舱奉若神明，仿佛那是高端人士享受的东西，自己只能在电视电影上一饱眼福。　　

　　芝华士将自己的功能沙发与客机上的头等舱联系起来，无形中就提高了自己品牌与产品的档次（芝华士这个品牌本身就与欧洲的一种名酒打了擦边球，富于了消费者更多的联想。），和聘请明星做代言的模式如出一辙，让消费者的联想更加丰富。这种捆绑模式把芝华士沙发的特点非常形象的展示给了他的目标群体，让消费者简单直观的了解了他的与众不同。　　

　　只要关注过芝华士沙发专卖店的人士都知道每家专卖店门口都摆放一个空姐的模型，艳红的服装引人注目，吸引了过往行人的眼球，甜甜的笑容让人倍感亲切，忍不住多看几眼，再配上身着空姐服装的靓丽导购员，相信没有谁能抵得住这样的诱惑，沙发卖场就像一个超级豪华的飞机舱，增加了几分温馨与神秘。这样的氛围给人的感觉不是购物而是享受，消费者能不认同吗？　　

　　视频营销，打造视觉、听觉、联想体验盛宴　　

　　芝华士沙发的视频广告是品牌、产品宣传的成功典范，他将好沙发标准、芝华士沙发特点、家庭情感这三方面紧密结合，利用视觉、听觉、联想三种体验手段传递给顾客，引起人们对芝华士的注意和兴趣。　　

　　一、视觉盛宴　　

　　视频本身就是视觉最好、最直接的表达方式。在芝华士的视频中孙红雷与外国气质女模的精彩表演本身就具有艺术天份，是广告的最大亮点，一位是当红影星，气度不凡，一位是外国气质女模，美丽漂亮又具有异国的韵味，无论男士还是女士都想多看几眼。情节中两位明星利用自己优雅的肢体动作结合画外音（听觉）来诠释要表达的内容，使之更加形象化、具体化，促进了观众的联想思维。在介绍产品特点时，展示不同角度不同款式的沙发，给人以最直观的感受，同时也教会了消费者从哪几个方面去选择沙发。　　

　　二、听觉盛宴　　

　　人类生活在社会上对外界的了解主要是凭感觉，包括视觉、听说、味觉、嗅觉、联想等，选购产品也一样。消费者在家具卖场选购产品是比较迷茫的，商家也是很痛苦的，这么多品牌在一起，消费者到底能走进那一家，到底选择哪一个品牌？必然中又带有偶然。所以各个品牌都在争取客流量，都在争取顾客多了解自己的品牌与产品。芝华士利用视频的声音效果唤起顾客的听觉感应就是吸引顾客的一种手段，在周围一片安静的情况下几乎能进入人耳的只有芝华士的广告，孙红雷那富有磁性的嗓音与国外气质女模的甜美表达距离十米以外就听得清清楚楚，让人产生一种好奇，不由自主的加快了脚步寻找声音的来源。走到屏幕前时，再利用视觉、模型与导购的引导，顾客进店比例大大增加。
三、联想盛宴　　

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