如今，我们经变得越来越没有隐私啦！真不是耸人听闻，因为只要你更新了自己的某种状态，马上就有针对性的产品和服务找上门来；只要你稍微显露了一下自己的内心渴望，立刻就会被广告或营销机构猎获。不知遇到接踵而来的狂轰滥炸式的营销推广，你是高兴还是恐惧？

隐私营销愈演愈烈，这一现象颇值得你我深思……

营销推广的效果不在于形式与内容如何精彩，而在于是否能洞悉消费者的本质需求。这种需求往往隐藏很深，一般不易察觉，甚至属于隐私层面的。芝加哥的投资公司William Blair & Co.调查发现，美国约有8000万12-26岁的青少年每年花销高达2000亿美元，如仅仅通过传统的营销手段，比如广告牌、海报、广播、电视和报纸广告等很难吸引他们。

那如何才能推销得法？有人想到了隐私营销——运用Facecard模式很奏效。当这群消费者在Facecard.com上申请建立账户后，便会以信件形式收到一张卡片，并被告知可通过Facecard.com在朋友间进行各种借、还款的电子交易；同时，零售商可根据Facecard.com提供的用户数据，比如年龄、爱好、家庭住址等信息向账户中充值两三美元的象征性“钱币”。例如，一个学生收到一条短信，被告知当地一家饭店给他的Facecard账户中充值了2美元，但是只在该饭店内生效。

Colt Hothorn是一家经营三明治的连锁企业，他们给300个Facecard账户每个充值了2“美元”，结果40多个人来店兑换，响应率高达15%。调查显示，每个兑换者平均消费均超过7美元，而Hothorn此次营销的成本是150美元，其中每个兑换者被免账2美元，却另外加收5%的交易费。

被世界最大的趋势研究杂志Trend Hunter誉为“一项伟大的创新”的Facecard模式，仅仅在2009年6月的一次试运行中，就有5000多人注册。据Edo Interactive CEO Ed Braswell透露，9月份在全美范围内正式上线之后，Facecard每月新增用户数量都在5000之上。因为有各类网络交易在年轻人中日益盛行，Facecard能靠预付“钱币”而获得广泛的人气的确很成功。

它一方面帮零售商通过兑换率来确定哪些人是自己的目标客户；另一方面，用户对卡内所收到“钱币”的使用情况使Facecard能够清晰地将客户分类，从而体现其广告价值。专注于消费支付系统研究的Nilson Report的出版人David Robertson对此大为赞叹，他说：“没有比这更好的主意了，它能在特定的地点吸引特定的人群。”

无独有偶，Facebook启动的“灯塔”广告系统触动了在线定向广告的敏感地带。如果用户在某个合作网站上购买了电影票、珠宝或DVD光碟，“灯塔”就能将这一购买行为通报给接触到该用户Facebook个人信息的任何人。

Facebook正是利用用户的个人资料、兴趣、更新状态等信息帮助广告商有针对性地确定他们投送广告的对象。比如，一些女性用户在把个人资料中的婚姻状况更改为“已订婚”后，将会收到当地承办婚事和承办酒席公司的广告。掌握大量实名用户的详细资料，令Facebook变身为强大的营销工具。

由此看来，在营销活动日益朝着超精准顾客定向发展的年代，个人隐私和在线广告定向之间如何平衡，已成为未来营销的关键。

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