作为非奥运赞助商，耐克是如何运用其“应机营销”来转“劣”为“优”的？奥运会，是品牌营销最佳的亮剑之地。对于运动员而言，奥运是一个赛场，但对于企业而言，奥运就是一个品牌角逐的战场。企业往往需要思考如何结合奥运精神，运用各种营销手段来建立品牌形象，进行品牌传播与推广。在本届伦敦奥运会上，耐克的奥运营销无疑赚足了眼球。

应变之及时，热点也成亮点

08年的北京奥运会，在得知代言人刘翔退赛的当晚，耐克的广告团队就立即对此进行广告创作，在12小时之内完成以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告并进行发布，第一时间打造出第一个故事，抢占了奥运营销的先机。借着刘翔退赛的这一热点，耐克也迅速打造出品牌的亮点。耐克处理危机公关的这种应变速度，不仅使危机化解，更把危机转化为生机，更好地传递出耐克品牌的声音，建立起良好的品牌影响力，漂亮地赢得了一场广告营销大战。

而在本届伦敦奥运会上，飞人刘翔摔倒宣告退赛，微博上热议四起，耐克再一次展现出处理危机的应变速度。仅在几分钟之后，耐克就在微博上推出文案“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”并在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论，又一次成就了其在广告界的亮点。据耐克相关负责人称，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的文案也是其中一个。

这是一次危机公关的处理，更是应机营销的一种。应机速度之快，使耐克在奥运营销中备受消费者关注，在社交媒体上引起巨大的传播热潮。

谈及营销的应变速度，2003年统一润滑油借着伊拉克战争爆发的热点，在央视投放了“多一些润滑，少一些摩擦！”类似公益版本的广告，在消费者头脑中留下了一个美好的意象，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售成绩。这种应机营销手法与耐克如出一辙，同样成功地利用当时的热点打造出品牌的亮点。再如娃哈哈今年刚推出的启力功能性饮料，启力看准时机，成为《中国好声音》的赞助商之一，在最旺的季节，最火的栏目，抢占先机，做出自己的应机营销。

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