形象代言人的形象问题

 作者:范云峰    146

过分倚重形象代言人忽视了对产品卖点的明确诉求

  1.本末倒置

  企业利用明星做代言人,是一个双赢的过程。但无论怎样,企业借明星提高知名度与美誉度是本,明星借企业扬名是末。但一些企业过分依赖于明星的号召力,在宣传时,一味强调的是明星如何如何,而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业形象代言明星,替他人做嫁衣,得不偿失。这实在是本末倒置。

  企业请明星做形象代言人、拍摄电视广告,很多情况是电视画面上明星的镜头数量多于产品的镜头数量,观众看后一回味,究竟是看见了产品,还是看见了明星,实在说不清。

  比如宋丹丹做的护彤广告:画面上宋丹丹的镜头占2/3还多,30秒的CF,宋丹丹的镜头足足20秒。而李丁做的钙中钙广告也是如此。

  现在有些企业请形象代言人,往往仅仅是让明星们拍一些平面广告及电视广告。于是乎,明星的微笑吸引了人们的双眼,而明星所代言的产品并不见得在人们心中留下多深的印象。

  2.顾彼失此

  光头明星葛优做的贵府酒广告,只见葛优穿着现代黄袍,酒饱饭足的样子,躺在很舒适的长椅上,四周全是美女侍侯,然后眯缝着眼,打一个嗝,画外音:喝杯贵府酒,打嗝也来香。

  还有一些广告,画面上有明星们的名字,而没有产品的名字。明星摆够了谱,而产品却成了陪衬。

  无论如何,企业请明星做形象代言人,大把的花钱不是为了让明星更出名,而是为了让产品出名,好让消费者爱屋及乌,促进自己的产品销售才是目的,千万不要把明星代言企业形象的事办成企业形象代言明星的傻事。 

范云峰
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