杨建允:志在掘金她经济的创业者们,你们真的做好准备了吗?

 作者:杨建允    2022-05-13     1

    随着时代的发展和女性意识的觉醒,女性的地位和价值也在进一步凸显,女科学家、女医生、女运动员、中国女足……越来越多的案例正在向社会展现女性的力量,女性们正在用自己的努力与才能赢得社会的尊重。除了这些典型案例,也有很多女性在自己的工作岗位上兢兢业业、勤劳奋斗,用双手创造财富。

    根据猎聘大数据研究院《2021职场女性与男性性别差异数据报告》显示,2020年3月-2021年2月,女性在中高端职场人群中的占比为35.48%。在过去五年之中,女性高管比例从2016年的1.6%提升到2020年的2.1%,特别是互联网行业,女性中高端人才比例从2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。



    不只是在中国,据Visa发布的《女性创业现状》年度报告显示,2015年-2020年,全球有超过1.63亿女性开始创业,女性创业者增长速度显著超过男性。

    打破偏见,成就自我。随着女性受教育程度的提高以及自我意识觉醒成长,“她力量”正在成为一种趋势,被越来越多的人看见。

    “她力量”、“她经济”:从被需要到自创造

    近年来“她经济”越来越多地被人提及,这个词汇似乎就像一个新人,初来乍到、令很多人疑惑。有人说,“她经济”是女性意识觉醒的必然。也有人说,不过是经济概念细分下的伪命题。那么“她经济”到底是什么?



    “她经济”按其定义简单来说,就是围绕着“女性”来造就的经济模式。但是对于曾经的“他或她”为“她”买单的“她”经济不同,“她经济”则是完全的“她”为其自身买单。

    2007年,经济学家史清琪女士提出了一个新的经济学名词—“女性经济”(即“她经济”),她指出,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。在当时社会背景下,史清琪关于“她经济”崛起的预判并未得到足够的重视,但随着移动互联网时代的到来,她经济终于迎来彻底爆发。

    随着女性消费购买能力的逐渐提高,并且女性用户更青睐于使用手机在便捷的移动端来进行线上消费购物,所以女性用户群体是移动电商潜在的巨大用户市场。在她经济兴起的时代,传统企业转型移动电商,构筑商业模式时需要更重视女性的消费、购买能力和地位,永远不要轻视女性的力量。



    在“她经济”如此风行的时代,电商行业应该充分重视女性经济的广阔市场,关于移动电商模式的设计也要重视女性经济这块风水宝地。

    因此,杨建允认为,在“她经济”逐渐兴起的阶段,企业转型移动电商,构筑商业模式时不可忽视女性用户群体在电商消费领域的重要地位。也因为手机的便携性,许多的女性用户更喜欢通过APP、小程序等在移动端直接进行购物消费,所以女性群体是移动电商要重点挖掘的目标用户群体。

    移动电商平台的互联网属性可以成功地实现随时随地办公的需求,只需要拿出手机就可以进行线上操作,完成店铺的管理、客户沟通的工作,可以更好地让店主兼顾家庭。

    杨建允提出,企业在构筑商业模式过程中,应该充分考虑这一重要人群,为那些敢拼搏、内心果敢刚毅的宝妈们 打造良好的创业体验,充分发挥她们的潜力,挖掘“她力量”,重视“她经济”帮助她们逐步扩展、重构社交圈,重新发掘家庭以外的自我价值。



     一家创业公司的定位对于它的发展有着至关重要的影响,因此对创业者而言,努力成为自己想成为的,不仅需要勇气,也需要智慧。

    而对于“她经济”一个早年间就切实存在的经济赛道,有明确的供需双方,还产生了可观的经济效益,并且随着时代进程会大概率加宽延长的赛道,是不是“伪命题”这个论点,每个人在心中已经有了自己的答案。



    而她经济时代,女性用户市场的消费潜力还远远没有被真正开发。女性天生的爱美、爱购物、爱社交、爱分享等多样化、个性化的消费需求,催生出多个领域的巨大创业机会。对于志在掘金她经济的创业者们,你们真的做好准备了吗?

    杨建允,高级营销师,互联网营销专家,专注于社交化商业研究及社交化营销实操知识分享。更多内容,见全网矩阵号:杨建允谈社交化商业。



杨建允
 

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