在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值，因此公众人物的一言一行、一举一动都如同影星一样是经过专业设计的。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等这些企业领导人也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，运用多种传播渠道和手段推出后，才成为今天我们看到的与其企业、品牌相映成辉的传奇人物和偶像。跨国企业已经形成了一套较为完善的企业家品牌打造模式，而国内企业在这方面目前显然还比较欠缺。
                        

    其实，不光是企业家需要设计自己的个人形象，每个人也都需要注意自己的个人形象，这一方面是对别人的尊重，另一方面也提升了自信。在这个极度商业化的社会里，人们每天直接和间接接触到的各类信息不计其数，要让人们关注你、对你印象深刻并非易事，而建立自己独特的个性化形象不失为一个有效的方法。

    你在公众面前表现的个性也许是与生俱来的，也许是因为企业需要而特意设计的，但不管怎样，个性化的形象都有助于你从千千万万的人群中脱颖而出。实际上，你的个性是个人品牌定位的具体体现，是定位在日常生活中的具体表现。

    个性形象塑造的内容包括三个重要部分：

    你的世界观、人生观、价值观、人才观、工作观以及学术观等等思想部分，体现的是你的内涵与修养，着重于自身的“内秀”。英特尔在相信“只有偏执狂才能生存” 的葛洛夫的领导下，不屈不挠、单兵突进，奠定了微处理器领域无可争议的地位，葛洛夫也成了业界“偏执狂”的代名词。

    你的服饰礼仪、签名、用车、办公用品以及办公环境等等，体现的是你的外表风格，着重于个人形象的外在表现。潘石屹一天到晚就那身西服，一架黑眼镜，小平头似乎一直没有长过，这种有个性的打扮长期重复有效地刺激人们的感官，让人们能够清晰地记得他。

    你的演讲风格、为人处事、社交活动、运动休闲、生活喜好等等，表现的是你对社会的态度。香港富华国际集团董事长、第一富婆陈丽华喜欢紫檀近乎痴狂，甚至斥资2亿元个人建造了私立博物馆——中国紫檀博物馆，这里除了有她收藏的300余件明清家具外，其他2000余件都是20多年来在她自己的工厂生产出来的珍稀紫檀精品。海内外无数社会名流、商贾巨子参观时情愿出高价收买，这种不俗的品位极大地提升了她在企业家中的形象。

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