2007年11月8日上午，国家食品药品监督管理局（SFDA）召开新闻发布会，介绍了《药品、医疗器械和保健食品广告发布企业实行信用管理办法》（以下简称《广告信用办法》）制定相关情况，确定我国将对保健食品等生产经营企业发布广告行为分为三个等级进行信用认定，并据此开展针对性监督管理工作，对严重失信的企业将实行重点监督管理。

　　会后记者连线国家食品药品监督管理局工作人员，据了解，《广告信用办法》将从2008年1月1日起开始实施，具体的违规广告信息监测、企业信用评定、对外公示等工作由各省局负责执行。《广告信用办法》没有明确指出对既往违规企业如何评定，但据国家食品药品监督管理局工作人员介绍，根据各省局具体广告检查的时间安排，一般不会依据既往纪录对企业进行评定。

　　中国保健协会保健品市场工作委员会王大宏秘书长介绍，《广告信用办法》的出台，进一步完善了广告监管体系，在一定程度上解决了目前处罚力度不够的监管难题，将对维护保健行业广告秩序起到巨大的作用。王大宏建议保健食品企业要引起足够的重视，调整宣传策略；另外，今年年底前后将出台新的保健食品广告监管法规，企业一定要注意跟踪政策动态，并对新法规进行及时透彻的了解，在市场中把握主动。

　　王大宏认为，这项法规的出台表明了政府继续加强对企业违规宣传的整治力度与决心，同时也表明，政府将加强对规范运作的企业的支持力度，这将大大改善目前保健行业的市场竞争秩序，促进产业健康发展。

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医药广告发布者信用分三级

　　2007年11月8日上午，国家食品药品监督管理局召开例行新闻发布会，国家食品药品监督管理局政策法规司副司长、新闻发言人颜江瑛首先介绍了国家食品药品监督管理局制定《药品、医疗器械和保健食品广告发布企业实行信用管理办法》的有关情况。

　　国家药监局新闻发言人颜江瑛在新闻发布会上说，信用等级的认定分为三级：守信、失信和严重失信。守信是指企业本年度内发布广告没有违反国家有关广告法律法规的。失信是指有违反国家有关广告法律法规的，但尚不足认定为严重失信的。严重失信是指违法情节严重的广告达5次以上，并含有以下内容：任意更改经批准的产品适应症、功能主治或适应范围以及保健功能等内容进行虚假宣传的；含有不科学地表述功效的断言或者保证，含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者、消费者等的名义和形象为产品功效作证明的；违反有关广告法律法规的规定，含有其他严重欺骗和误导消费者进行虚假宣传的。

　　颜江瑛表示，企业的信用等级可根据一年的广告发布表现进行升级或降级。对失信和严重失信企业发布广告中所标示的药品、医疗器械经营和使用的单位，食品药品监督部门将加大对其监督管理力度，必要时可对广告中所标示的有关经营和使用单位的药品、医疗器械购销行为进行专项检查。对严重失信等级的企业责令限期改正，逾期不改将向社会公示，其违法广告品种将作为重点抽验对象。

　　颜江瑛还指出，该办法不仅适用于药品、医疗器械、保健食品生产企业，也适用于经营和使用企业。

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