莫言“诺贝尔奖”因何引发的文化产业热潮_李鉴金_管理文库

莫言“诺贝尔奖”因何引发的文化产业热潮

2012年10月11日，一条来自瑞典斯德哥尔摩的消息在国内掀起了一次少有的热潮，中国本土作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖!莫言获得诺贝尔文学奖，改变命运的不单单是他自己，同时也带动了整个文化产业的一股热潮，并将改变中国文化产业的格局，其有着深刻的根源。

　　首先，是市场大环境的支持。早在2011年10月25日中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》公布。《决定》提出，要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。同时进行了构建现代文化产业提醒；多种所有制文化产业构建；推动文化产业创新；扩大文化消费四大举措。这四项举措的有力落实，为文化产业的繁荣奠定了很好的土壤基础。

　　其次，是莫言“诺贝尔文学奖”的稀缺性。获奖后的莫言，不仅是中国人、中国文化的骄傲，也是中国极为难得的优质社会资源。中国文学领域饱受“诺贝尔文学奖”的饥渴，饥渴营销形成了“物以稀为贵”，莫言获奖后，与其相关的书籍形成了哄抢，加上专业的营销团队的运作，引发了文化产业热。

　　最后，是蝴蝶效应。与书籍相关的出版业，随着莫言知名度的提高，其著作在国内外将会出现井喷式增长，莫言的作品在图书市场上获得热卖是必然之势，出版业利润将大幅增加，出现转折点。影视业，此次获诺贝尔文学奖后，其着作将引起更多影视制作者的关注，将对其作品纷纷进行改编，拍摄成电影或电视剧等，此类影视作品将得到可观的票房成绩。广告业，随着莫言知名度的提升，广告中采用莫言这类文学明星也是必然，给观众一种全新的广告视角。莫言的成就获得了世界的关注，对我国文学创作是一次重大鼓励，同时也会产生蝴蝶效应，促进我国的文化产业的大发展。

　　我想，国内文化产业企业肯定会要牢牢把握住这次机会，利用莫言作品的影响力，加深对扩展文化产业链的思考和探究，创造出更多的商业价值。我国的文化产业还处于初步发展阶段，在总结国外经验的同时还要充分发挥我国文化资源优势，一定会找到一条适合自身发展的道路。

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