第21节:商海王道(21)

 作者:王振滔    36



系列专题:《商海王道:从奥康奇迹悟世界一流商道》

  就在他将钱投入募捐箱的那一刹那,记者手里照相机的闪光灯亮了起来。



  第二天,奥康外籍员工为慈善捐款的新闻和照片,就上了当地一家媒体的头版头条,而且被国内众多媒体纷纷转载。这就是制造新闻热点。



  对此,奥康行政管理中心的总监周威非常感慨地说:“以前我们年年都捐款,但每次能在报纸上最不起眼的角落登上一条‘豆腐块’新闻,就算是很不错了。但这次经过小小的策划,就将没有热点的东西变成了热点,上了头版头条。关键在哪里呢?就在于强调了外籍员工捐款这一点,这正是新闻媒体关注的热点,效果就截然不同啊。”(2)拨动最能打动对方的心弦。



  在很多时候,即使没有任何热点、甚至自己处于很被动、很劣势的情况下,如果能够拨动那根最能打动人的心弦,同样也能制造出热点。奥康集团人才资源中心总监江兴华就曾运用这一方法,成功地制造出了热点。



  2005年年底,江兴华回到了母校武汉大学,准备为集团招聘20名大学毕业生。



  当时在武汉大学进行招聘的著名企业有很多。在他的努力下,好不容易争取到了一个大会议室、一个下午的时间。上午的时间则给了一家国际著名的咖啡企业。



  招聘会召开的前一天晚上,为了了解奥康集团在学生中的知名度,他在校园里随机问了几个大学生。结果让他大吃一惊,在浙江赫赫有名、几乎妇孺皆知的奥康,在武汉大学的学生中知名度却很低,十有八九摇头表示不知道。



  这下问题可大了,不知道意味着兴趣不会大,那么第二天的招聘会能来多少人就是个未知数。如果来的人寥寥无几,别说20人,可能连5个人都招不到。于是他立即和下属两个人连夜跑去买了几十幅条幅,上面都写上“中国真皮鞋王奥康招聘精英”,以及招聘的时间和地点,连夜挂在校园里各个最显眼的地方。这样一来,很多学生都知道了奥康。



  第二天上午,他抱着观摩的心情,来到了那家著名咖啡企业的招聘会现场。结果一进会场,他更加吃了一惊:整个会场布置得非常大气,墙上贴满了公司的宣传画;会场中光工作人员就有40多名;每一位进会场的学生,都能获得一杯咖啡或饮料;台上主讲的是公司亚洲区副总裁,一位英俊的外国人,讲一口流利的英语;主持者更不简单,是身着晚礼服、漂亮高贵的中国区经理……当时场面非常火爆,学生将会场挤得满满的。



  江兴华一看这个场面,顿时感到了巨大的压力:自己就带了个下属过来,总共才两个人,怎么竞争得过人家?搞不好,下午的招聘会彻底泡汤。



  但他并没有轻易放弃,他想,既然从场面、气势、名气、宣传等方面都没法跟人家比,那么只能另辟蹊径,用演讲的内容来打动学生的心。于是他立即回去,开始修改演讲稿的内容,将原来主要介绍奥康的主题,变为“如何让你在应聘和工作中脱颖而出”。



  他以学长的身份、用自己的亲身经历告诉学弟、学妹们如何找工作、写简历、应聘时应该注意什么、以及怎样在工作中迅速地脱颖而出等非常适用的一些技巧。



  下午招聘会刚开始时,只稀稀拉拉来了一些学生,但随着他讲的内容不断深入,来的学生越来越多,最后连过道都站满了人,火爆的场面一点都不比上午的逊色。这次招聘会,光简历江兴华就收到了3000份,最后他从中精选了29个。



  通过以上案例的分析,我们可以看出,只要掌握了一定的方法,并通过不断的实践,制造热点其实并不难。



  五、善于激发社会关注度



  “奥康皮鞋冒着炮火挺进中东”,这是一家媒体在头版头条上刊登出的一条新闻。奥康这次葫芦里“卖”的又是什么药呢?



  原来,当时正值伊拉克战争爆发,奥康宣传部门的负责人于是想,能不能从这里面找到一个新闻点呢?突然,他灵机一动,拨通了公司外贸部的电话,问道:



  “请问奥康有没有货发到伊拉克?”

 21节,商海,王道,系列,专题

扩展阅读

要研究中国民营医院的发展与经营思路,作为一家著名的专业治疗不孕不育的专科民营医院——北京新兴医院是无论如何也没法绕过的。因此,研究北京新兴医院的市场动向,有利于我们真正认清并掌握民营医院的经营方法。大

  作者:李名梁详情


简论中国民营医院营销策划的三大误区 随着我国经济体制的顺利转型以及社会主义市场经济的日臻完善,现今医院管理体制的改革是如日中天。但前不久国务院某研究中心发出警醒:中国卫生医疗体制改革的整体结果是失败。

  作者:李名梁详情


北京新兴医院广告策略分析及其启示随着我国市场经济体制的建立与完善,医疗卫生管理体制改革的开展与深入,以及医院投资主体的多元化,医院的经营与管理将逐步走向市场化,市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌

  作者:李名梁详情


“提高医疗水平,造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时,我惊讶不已。因为我想,吴老这样做可能会带来一个什么样的后果,毕竟新兴医院争议很大。但我又想,吴老

  作者:李名梁详情


一. 医院在电视上做广告应不应该?该如何做?有人说,过去的“电线杆医院”、“厕所医院”是我们应重点打击和斗争的对象,而现在应该打击“电视医院”。这是否有道理,值得探讨。现在医院面临的环境不一样了,市场

  作者:李名梁详情


对北京新兴医院,大家都不同程度地存有偏见,甚至一提起就很反感。其实,我们是否真正认识了北京新兴医院,还是很值得怀疑的。因为,我们大多都只是通过2004年7月的一次媒体报道才了解该医院。我们事实上并不清

  作者:李名梁详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有