3、电视广告的分类

（1）、普通电视广告片。

（2）、标板。

标板时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语，但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此为很多企业看好。

（3）、栏目冠名广告或角标广告

将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名，部分省市电视台经常出现的“××剧场”、“本节目由××企业特约播出”等形式，目前又出现角标广告形式，即将药品名放在荧屏的一角上，有时2—3个角标广告一起播放。

（4）、直销广告

这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。

（5）、贴片广告

这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没有什么区别，不同之处在于它的播放时间。所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。贴片有两种形式，一种是给制片人一定数量资助，资助某电视连续剧的拍摄，作为回报，制片人把企业的广告插在剧中，并保证各电视台在播放时不会将该广告片剪去或另行收取广告费。另一种是直接跟电视台联系，由电视台在播放时将企业的广告插播在电视连续剧中。一般来说，当一部电视连续剧中同时存在以上两种形式时，后一种在剧中的时段较差。

（6）、字幕广告

部分地方电视台，尤其是市县电视台在播放节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息，这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列，但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。但要注意，部分地方电视台和有线电视台在转播其他电视台节目时经常有违规现象，把别人的广告删去，插上自己的广告，所以在做区域性广告时，选择哪个台，一定要先了解这种情况有多严重，否则广告就白做了。

4、电视专题及其特点

我们所讲的电视专题，是指根据预先确定的主题和诉求，运用声像技术，通过电视传播手段，以新闻报道、新闻评论、科普介绍、产品故事等多种表现形式，向电视观众宣传企业或产品、传递各类诉求信息的一种电视宣传体裁。

电视专题作为一种“软广告”形式，已被越来越多的企业运用，并在营销宣传中发挥巨大的作用，之所以如此，主要在于电视专题区别于其他广告宣传形式的独特优越性。

（1）、时间长。专题片的长度一般都在2分钟以上，允许达到15分钟或者更长，由于专题片所涉及传递的诉求点较多，时间长度若太短，则不能很好地达到宣传的目的和效果，这是5秒、15秒、30秒广告所无法比拟的。

　（2）、信息量大。由于专题片的时间长度较长，镜头数量较多、解说，画外音等也相应增多，因而可以包含比较丰富的诉求信息。

　（3）、表现形式丰富。专题新闻、新闻评论、综合性专题新闻、科普专题、故事性专题、回顾专题、艺术性专题等等。

　（4）、真实性强，真实性是电视专题必须具备的基本特性，离开了真实性，也不成其为专题，同时宣传也就失去了意义。

　（5）、宣传的易接受性：由于时间长能包容大量的信息，利于讲事实、摆道理、充分叙述、议论、抒情，以事实服人，以情动人，易使观众信服，在信服的基础上接受诉求，而不仅仅是接受信息。

（6）、花费少，可操作性强，在各种电视宣传手段中，就制作而言，电视专题是花费最少的，一部5分钟的专题片，最多花费几千块钱，但一部五分钟的电视文艺作品，制作费少则几万，多则上十万，而一部五秒钟的品牌广告，其制作费协辄几万、几十万，因此，相对于品牌广告、文艺作品而言，电视专题的花费是比较少的，同时，由于专题片一般不需要搭景，布光，也不强求过高的艺术性，因而易于操作。

5、电视品牌及其特点

品牌包括两个部分：一为文字或数字，可以发音，称为品名；一为符号、图案、特殊色彩或字体，不发音，称为品牌。

品牌是将产品潜入顾客心智阶梯中的环节，也是广告信息与消费者心智之间的第一个接触点，广告要突出的是品牌，受众通过广告中的品牌认识产品。

（1）、较强的区别性。品牌能以最简明的形式代表某一种产品，是一种产品区别于其他厂家产品的标志，除了这种产品本身的自行鉴别作用以外，品牌对于顾客也有鉴别作用，使消费者易于辨认，这种区别性是品牌的一个最显著的特点。

（2）、寓意性。品牌实际上是产品的一部分，有助于创造产品形象，如李宁（运动服）、小天鹅（洗衣机）、五粮液（酒）等名称，除了顾客对产品获得物质上的满足，还可获得心理上的满足。

（3）、较高的附加值。利用品牌所建立的知名度与所赋予的产品特色，可以在顾客心目中产生“产品差异化”效果，正因为在这种产品与观众的不同印象下，创造了差别定价的机会，从而使知名品牌具有较高的附加值。

（4）、较强的专业性和艺术性，最大的操作难度。由于品牌的时间很短，通常为5秒、10秒、15秒、30秒，在如此短的时间内既要画面丰富、精美，又要达到较强的区别性、寓意性，还要产生较高的附加值，因而对创意和制作的要求相当高，要求创意人员和制作人员必须有较高的专业水平和艺术水平。同时，电视品牌的制作由于每个镜头的时间长度很短，很多镜头都以帧数计算，而且在拍摄时往往需要大量的搭景、布光，如涉及请演员或制作三维动画等等，十分复杂，因此操作难度较大。

（5）、花费大。在各种电视宣传手段中，电视品牌也许是耗资最大的。一条5秒广告，少则几万，多则十几万，时间长度在30秒以上，制作费就可达到几百万。

（6）、播放的高度统一性。由于电视品牌是一种产品区别于其他厂家产品的标志，它代表的是一种产品，创造的是产品形象，同时每一产品由于诉求的不同，市场的变化、产品阶段的变化，可能有各种品牌广告，因此在播放时，就要求全国必须统一播放同一条品牌广告，以保持识别的统一。

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