6、电视文艺及其特点

电视文艺是指运用声像技术，通过电视传播手段，以戏剧、歌舞、小品、相声、短剧、滑稽剧、魔术、杂技等多种艺术形式，巧妙地将企业和产品宣传蕴含其中，本表现所要反映的主题和所要传递给观众的诉求信息的一种电视宣传体裁。

（1）、宣传的隐蔽性。

由于电视文艺主要是以社会时尚，伦理道德，政府提倡的新风尚以及老百姓所关心的社会问题等为切入点进行创作，所以在其浓烈的艺术色彩的背后往往带有较大的功利色彩，电视文艺鞭挞的是假、丑、恶、歌颂的是真、善、美，使人们在欣赏文艺节目的同时陶冶情操，净化心灵、接受教育，因此，在电视文艺形式中通过构思巧妙地将我们的企业形象，企业理念、企业文化、产品机理、产品疗效等融入其中，不着痕迹地向观众传递产品的诉求信息，让观众在接受电视文艺作品，接受其善、美的熏陶，接受教育的同时，潜移默化地接受作品所蕴含的诉求，这种宣传的隐蔽性极强。

（2）、可视性强，收视率高

由于电视文艺的表现形式丰富多彩，各地地方戏剧、方言、小品、相声、MTV、舞蹈、滑稽剧、魔术、杂技等都是电视文艺的常见形式，而这些丰富多彩的艺术形式无一不具有较强的艺术性和娱乐性，无一不是老少皆宜，雅欲共赏，无一不是适合大众口味，再加之其较高的思想性和审美情趣，因而成为喜闻乐见的电视节目，具有极强的可视性和较高的收视率。

（3）、花费大，操作程度大

7、电视宣传需要坚持的原则

（1）、电视宣传密切结合市场需要的原则

市场作为一种客观存在的东西，它是发展变化的，但它的发展变化不以人的意志为转移，所以搞营销宣传，就必须研究市场，掌握市场的变化规律或特点，只有这样所进行的宣传才不至于无的放矢或刻舟求剑，具体地说，搞电视宣传、制作，播放专题，必须密切结合以下市场实际情况来开展。

A市场发展有阶段性，电视宣传内容和表现形式必须根据市场变化而变化。在开拓期主要宣传一种观念、介绍产品和企业，到竞争期，面对竞争对手时，就必须开发产品的内涵，尽可能让竞争对手无法模仿，同时，在宣传表现形式上，也要不断创新、突破，研究战术，让竞争对手无法企及，在维持期内，稳定消费层至关重要，为此必须强调企业形象，强调服务，让群众信赖，从而深入民众生活。

B对药品电视宣传而言，要注意季节性常见病疗效诉求，一年四季,不同时节，多发病不同，这是市场客观存在。

C竞争对手和外部环境。竞争对手的战术问题和营销环境问题是我们搞营销宣传必须考虑的问题，要调查研究竞争对手的战略、战术，从而调整宣传策略，以满足市场需要，即“知已知彼，百战不殆”。

D特殊人群消费诉求和节日送礼诉求。市场营销是不断深入、细化的，要将营销视野不断扩大，才能使产品有更大的市场，为此，特殊人群诉求和节日送礼诉求就成为我们营销中不可轻视的销量增长点。

E电视观众的文化层次和经济收入问题。农村人和城市人的文化层次和对电视宣传的接受心理从总体上来说是不一样的，在城市播放的专题片，就要相对地增强其新闻性、艺术性，也就是说提高品位。

（2）、可视性与可信度高度统一的原则

可视性是指观众对电视宣传的适应性，即所宣传的内容是否能引起观众的兴趣，从心理上产生评价，保留兴趣，接受电视宣传节目。可视性是专题制作表现形式，表现手法是否新颖巧妙的表现，它反映了制作的专题是否合乎观众的接受心理，是否有趣味性、知识性、欣赏性、实用价值等。

可信度是观众接受宣传节目后，经过理智的判断，对所做诉求的相信程度，可信度是建立在可视性基础上，没有可视性的专题，观众没有兴趣收看，就不可能有信或不信的问题。但是，可视性一般来说主要是就表现形式而言，而可信度主要是指所宣传的内容，更确切地说是内容的真实性。

（3）、守法宣传的原则

制作广告要符合广告法的规定，否则花费资金制作后被禁止播放，将得不偿失。

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