李光斗老师的文章
好莱坞越来越看重中国市场，中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为了流行，并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌，甚至让影迷观看后发出变形金刚，中国造的慨叹。 其中的一个花絮是，伊利舒化奶的广告植入mdash;mdash;那位表情古怪的亚裔男演员的Iquot;m not talking to yo...
李光斗 2011-09-14查看全文
2010年Interbrand全球最佳品牌100强出炉，遍览其榜还是寻不出一个中国品牌，不觉叫人扼腕兴叹。美国毫无疑问的位列榜首，而位列第二位的却是二战中的最大输家mdash;mdash;德国。德国的工业革命足足比英国晚了近80年。而德国制造，更是被当时的世界工厂嗤之以鼻。二战结束至今也不过60余年...
李光斗 2011-09-02查看全文
这个世界上有这样一群消费者：他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道，自认为对这一品牌的产品最有发言权；他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当该品牌的卫道士，对来自他人的任何诋毁都极力辩解回击；他们有意和其他品牌的拥护者区别开来，甚至对其他消费群嗤之以鼻；他们为自己设立了种种清规戒律...
李光斗 2011-05-16查看全文
《泰坦尼克号》《廊桥遗梦》《理智与情感》《莎翁情史》《西雅图夜未眠》《罗马假日》.《卡萨布兰卡》《乱世佳人》《魂断蓝桥》《人鬼情未了》hellip;hellip;好莱坞的梦工厂，造出了许多以爱情为母题的影片，这些影片满足了许多痴男怨女的美梦，成为不朽的经典。而历届奥斯卡最佳影片中讲述爱情的故事影片占...
李光斗 2011-04-21查看全文
2011年的最热词汇是幸福。 告别单纯的经济GDP崇拜，将焦点从经济GDP逐步转向社会GDP，让两种GDP同步增长。世界许多国家都纷纷从经济GDP至上转向到国民幸福指数，把健康、教育、就业、环境等作为社会发展的目标。如此看来，以幸福为导向来创造经济，缔造幸福中国，更应成为全中国人为之奋斗的方向。 对...
李光斗 2011-04-19查看全文
进入2009牛年，中国企业界第一个重磅新闻莫过于柳传志重新出任联想董事长。 柳传志之高调，从其获得的中国IT教父、企业家教父、商界领袖诸多称号中可窥见一斑。经过多年的经营，柳传志不仅建立了卓越的个人品牌，也通过树立个体的领袖形象为联想品牌提升了价值。柳传志重新出山的消息公布当日，联想集团股价上涨...
李光斗 2011-01-06查看全文
世界上第一则电视广告花了多少钱？李光斗 美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。也是世界上第一则电视广告。 1941年7月1日晚间2点29分，纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的WNBC电...
李光斗 2009-01-05查看全文
中国乳业品牌是浴火重生，还是就此倒下。这已是任何一家乳业品牌无法回避、无法逃避的问题。 随着三聚氰胺事件的蔓延，中国乳业面对的已不是一场危机，而是一场灾难。中国乳业能否实现灾后重建，关键取决于两点： 一是中国的乳品行业能否经历大乱而实现大治 三聚氰胺事件暴露了中国乳业高速的深层次问题，它给中国的众多...
李光斗 2008-09-23查看全文
联想决定不再续约奥运TOP，江湖议论纷纷。 联想不得不接着解释，这不是财务问题，这是新阶段的新选择，联想仍将继续体育营销云云。 老对手宏硓紧接着宣布赞助奥运，距联想的公布前后一天而己。 江湖盛传奥运的TOP费用水涨船高，6000万美元至少提到8000万美元了。 奥运魅力显然不容置疑...
李光斗 2008-05-13查看全文
可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。 一个是它的第十五种神秘配方mdash;mdash;7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。 另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无...
李光斗 2008-05-08查看全文
大宝要卖给强生了。一件让人唏嘘的事情。总有一天，咱中国人的脸，已经没有中国的产品可以往上抹了。 但大宝怎么就卖不过强生呢？强生收购了大宝之后，人还是那些人，产品还是那些产品，只不过是把大宝的品牌换成强生的，为什么就能身价倍增了呢？ 大宝的掌门人关门到临头都没弄明白，自己的产品是卖什么的。强生却知道，...
李光斗 2008-05-08查看全文
营销管理大师菲利普middot;科特勒2005年9月到北京演讲时，我主持了他的中国营销世纪盛典暨科特勒middot;新思维全球巡回论坛。对话中，菲利普middot;科特勒承认，世界的营销理论和实践正在发生深刻的变化。而传统的营销理论正在遭遇丰富而急剧变化着的中国市场变化的挑战。 一个新营销时代已经到...
李光斗 2008-05-08查看全文
信息化社会带来信息爆炸，随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化，新媒体也不断产生。如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的...
李光斗 2008-05-08查看全文
2005年8月，美国《商业周刊》评出的全球企业品牌价值排行榜上，韩国三星电子公司的品牌价值以149亿美元位居第20位，首次排在老对手日本索尼公司之前。而在上世纪七十年代，三星还仅仅是依托于日本企业的小彩电生产商。这只是韩国品牌崛起的一个例子，如今，发生在老邻居韩国的韩国现象已成为当今中国经济学者研究...