袁岳老师的内训课程
章 市场研究与品牌管理 第二章 品牌营销战略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象与设计 第五章 品牌策略组合 第六章 品牌整合传播 第七章 品牌维系与更新 第八章 品牌危机管理 第九章 品牌经营与管理 第十章 品牌资产管理 第十一章 品牌经理与品牌顾问公司 第十二章 品牌国际化...
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章 市场研究与品牌管理 第二章 品牌营销战略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象与设计 第五章 品牌策略组合 第六章 品牌整合传播 第七章 品牌维系与更新 第八章 品牌危机管理 第九章 品牌经营与管理 第十章 品牌资产管理 第十一章 品牌经理与品牌顾问公司 第十二章 品牌国际化...
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课程大纲： 讲 品牌营销的三元结构（一） 1、营销研究的现状 2、营销的三元结构概述 第二讲 品牌营销的三元结扣（二） 1、产品研发的“需求——技术——形式模型” 2、产品的三源研究——关联产品影响（上） 第三讲 品牌营销的三元结构（三） 1、产品的三源研究——关联产品影响（下） 2、产品的三源研究——竞争新品刺激 3、产品的三源研究——内在需求碎片 第四讲 品牌营销的三元结构（四） 1、产品研究总结 2、人群研究——群体划分 第五讲 品牌营销的三无结构（五） 1、人群研究——特殊符号价值 2、人群研究——情绪价值与情感价值 3
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课程大纲： 一、品牌营销的三元结构 1.营销研究的现状模式。 2.产品的研究：三源研究。 3.新蓝领群体的细分群体及其特征。 4.蓝领群体与知名主流品牌存有一定距离。 5.锐意蓝领将是知名主流品牌的强劲消费者。 6.人群研究：人群特性测定。 7.品牌目标消费群体链动图示。 8.消费群体的生活四态价值观。 9.目标消费群体在工作和运动时强调的价值观。 10.目标消费者说话力是一组符号体系。 11.品牌营销就是产品、人群和场所营销的完整整合。 二、社会营销的魅力 1.社会营销及其运用。 2.什么是行为改变交流？它在社会营销项目中的作用是什
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课程大纲： 章市场研究与品牌管理 第二章品牌营销战略 第三章品牌定位 第四章品牌形象与设计 第五章品牌策略组合 第六章品牌整合传播 第七章品牌维系与更新 第八章品牌危机管理 第九章品牌经营与管理 第十章品牌资产管理 第十一章品牌经理与品牌顾问公司 第十二章品牌国际化...