互联网时代下营销渠道的选择与管理

  培训讲师:许慧梅

讲师背景:
许慧梅老师——销售管理培训专家结构性思维®(StructuralThinking®)版权课认证讲师本土最大咨询集团培训师香港上市集团公司高级经理人台湾知名咨询公司客户专员中国联通哈尔滨分公司客户主管从业经历10年销售管理经验累积,先后在香港 详细>>

许慧梅
    课程咨询电话:

互联网时代下营销渠道的选择与管理详细内容

互联网时代下营销渠道的选择与管理


《互联网时代下营销渠道的选择与管理》
主讲人:许慧梅
课时:6小时
授课方式:案例+互动+演练
案例导入:合生元O2O转型
第一部分 营销渠道选择与设计
营销渠道概述
传统的4P
互联网时代的4C
营销渠道的战略选择
营销渠道的战略选择
密集分销
独家分销
选择分销
目标市场选择性分销策略操作
渠道模式
传统营销渠道与新兴渠道
大众渠道与特殊渠道
渠道结构设计
设计原则与目标
渠道设计的影响因素
企业战略目标
产品特点
消费者特点
分销商特点
竞争特性
企业资源因素
渠道设计过程和方法
渠道设计的过程
渠道设计的方法
营销渠道的“逆向重构”
什么是逆向重构
为什么要进行逆向重构
逆向重构为什么有效
分销渠道逆向重构的策略
案例分享:某区域酒类新品,如何在三个月内销售业绩从0到2000万
第二部分 营销渠道成员的激励
激励与渠道激励
激励与渠道激励
渠道激励的作用
渠道激励的内容与形式
物质激励
精神激励
渠道激励的方法
返利与渠道促销
返利
渠道促销
促销竞赛
渠道激励的“三大法宝”
渠道目标激励
渠道奖励
工作设计
第三部分 营销渠道控制与维护
渠道控制的实质
1、话语权
2、实力的较量
3、从竞争到竞合
提高渠道控制的策略
渠道软控制“助销模式”
1、什么是助销模式
2、宝洁的“助销模式”是一种服务型模式
3、宝洁的“助销模式”是一种控制型模式
案例分享:宝洁的小店模式
四、渠道的维护
1、促销力度与频度
2、客情关系维护
3、渠道团队建设
案例分享:加多宝红色保卫战
第四部分 营销渠道绩效评估
渠道成员财务贡献评估
1、渠道费用
2、效率比率
3、效益比率
4、盈利能力分析
分销渠道效益评估
销售与费用分析
市场占有率分析
营销渠道调整与完善
完善方向
渠道改进策略与方法

 

许慧梅老师的其它课程

信贷营销突破之道——六步成交授课老师:许慧梅【培训对象】信贷营销人员【培训时长】6小时【培训目标】迅速掌握挖掘零售信贷开拓市场的技巧,建立营销观念。熟悉专业销售的基本步骤,让“菜鸟业务人员”迅速掌握销售流程,让“老业务人员”重新梳理专业化的销售规范。掌握营销过程中的沟通、聆听技巧,准确识别客户的真实需求。面对客户的异议,能够正确的处理并达成销售成交。【培训大

 讲师:许慧梅详情


《优势谈判》授课讲师:许慧梅【课程背景】:如何在商业环境中,处于逆势而又获得优势条件,限于被动而又立于不败之地,这就需要从业人员很好的掌握一定的心理技能的同时又要掌握娴熟的营销谈判技巧,合理地利用时间、空间、人文等因素,将不利转为有利。让每一次谈判都取得实质性胜利,让每一个合作都实现预期价值。本课程重点讲述了在相对弱势情况下,营销谈判环节中所应具备的理念和技

 讲师:许慧梅详情


《专业化销售技巧》授课讲师:许慧梅★课程背景:销售变得越来越难,如何在众多竞争对手中脱颖而出呢?除了企业的品牌外,修炼销售人员的专业化技能变得更为重要!本次课程围绕专业化销售流程进行设计,有效提高销售成功率。★课程对象:业务类型:B2B(企业对企业)销售总监、营销总监、销售经理等★课程时长:6-12小时★课程大纲课程导入:案例互动—嫁给我吧(重塑销售思维)获

 讲师:许慧梅详情


DISC性格认知-高效沟通技巧课程设置背景随着企业规模的不断扩大,人员的不断增加,你是否感觉到管理变得力不从心、越来越吃力管理的内耗越来越大,部门和上下级之间经常出现关系危机。明明可以提早预防却要出了问题才会解决,解决起来效率也慢的可怜。管理者有苦说不出来,员工有言也不敢发,缺乏创新的意识和信息的开放意识,没有建立公司内部的沟通平台,各有各的心思,各有各的苦

 讲师:许慧梅详情


《从销售新兵到销售高手》—营销技能提升训练主讲人:许慧梅课程背景:销售人经常被这些困扰:¹找不到客户群?见不到客户面见面不知道说什么!搞不定客情关系!客户已有固定供应商,不理睬我……本课程的销售技能提升训练,带领销售人员掌握有效开发客户的流程和工具。通过大量的练习使销售人员在开发客户过程中,有信心、有方法、业绩提升。真正让销售人员做到不仅了解了销售技能的理念

 讲师:许慧梅详情


数字化时代理财经理营销技能提升训练——主讲老师:许慧梅课程收益:1.让理财经理掌握数字化时代流量密码,获得客户拓展与维护的新思路;2.提升理财经理的为客户卓越服务的能力,提升与客户之间的关系黏性;3.培养理财经理的数据统计分析、客户信息归纳整理、脚本设计与应用、异议化解方面的专业认识与技能;4.提升电话营销的经验,提升营销工作的业绩。授课对象:银行理财经理、

 讲师:许慧梅详情


《职场精英——你的礼仪价值百万》——提升个人职业形象【课程背景】“不学礼,无以立”。“爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。”老祖宗孔孟很早就教诲我们:不懂礼仪的人很难在社会上有立身之处。要想受人敬爱,必须敬爱他人,只有以礼待人才能以理服人,赢得他人的尊重。在竞争日趋激烈的今天,很多企业和员工也越发的认识到礼仪对企业和个人发展的重要性,甚至把礼仪规范当作企业和

 讲师:许慧梅详情


思维导图   01.20

《思维导图助力职场高效工作》授课讲师:许慧梅【课程背景】思维决定行动,行动影响结果,比勤奋更重要的,是你的深度思考能力!我们有丰富的知识却不擅长思维,而思维能力,是一辈子需要精进的。此时此刻,你需要一个好用的工具,外在的思维工具形式千千万,最广泛的却是思维导图。看到同事用思维导图快速梳理出会议纪要,准备的工作报告条分缕析,是不是觉得这是非常酷的一件事?一张图

 讲师:许慧梅详情


《中层管理者领导力提升》主讲人:许慧梅【课时】:6小时【课程背景】:  如何管理好团队?靠严厉的制度?细化的流程?靠公司赋予的职位权力?靠严密的监督?  在越来越人性化的当今社会里,单靠这些仍然不够,还需要中层管理者具有很强的领导力,即个人影响力,才能树立起个人权威,才能真正带领团队自动自发创造佳绩!【授课对象】:中层管理者【培训目标】:◆转变观念,明确中层

 讲师:许慧梅详情


STP销售人员综合能力提升训练赢(2天版)主讲人:许慧梅【课程背景】客户不“买账”,一看到业务员,掉头就走;客户不“客气”,一听到业务员说话,就连忙打岔;客户不“大方”,一见到业务员,就抱怨产品质量有问题;客户不“仗义”,一接到业务员的催款电话,就使尽浑身解数“哭穷”……面对这一系列问题,导致销售人员的业绩不理想,那么如何提升销售人员的综合素质能力呢?要从销

 讲师:许慧梅详情


COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有