营销计划制定的流程与方法
营销计划制定的流程与方法详细内容
计划是任何事情成败的关键因素之一,营销计划对企业至关重要。年度营销计划区别于战略规划,是最贴近执行层面的周详的近期计划,直接影响到当年结果。许多企业目标未达成的原因是年度计划不切实际。本课程不仅协助您正确制定年度计划,更进一步细致指导有效实施的具体方法,以确保结果的达成。
课程目标
Ø 树立全景式的市场营销大局观,全面提升企业的营销策略能力;
Ø 重新认识企业的市场、产品和服务,有效地参与市场竞争;
Ø 掌握市场营销策略制定的科学程序和实用方法;
Ø 通过一定量的案例分析和研讨提高市场营销策略的具体实施能力。
主办单位 众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会(AACTP)
培训对象 企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。
培训费用 共1500元人民币(含培训费、资料费、教材费)。食宿费用自理。
课程要点
课 题:营销计划制定的流程与方法 主讲老师:邵会华 |
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1) 市场营销策略总论 l 对市场营销策略的新认知 l 以顾客为中心的市场营销理念 l 以体验为特点的营销策略的发展与变化 l 市场营销流程的新旧对比 2) 市场营销流程概述 3) 市场营销策略制定实战流程和方法 l 步骤一:市场需求分析 l 步骤二:市场竞争分析 l 步骤三:消费者行为分析 |
l 步骤四:设定营销目标 l 步骤五:界定基本的营销策略 l 步骤六:设定营销组合策略(4PS) l 步骤七:制定营销策略方案计划 l 步骤八:方案计划实操演练 4) 公司各产品营销的战略考虑 l 反应市场现状和前景的几个特征参数 l 公司各产品营销的战略考虑 l 案例分析 |
讲师介绍
邵会华
众行管理顾问有限公司特约培训师,清华大学副教授,西门子管理学院高级培训顾问。曾任西门子(中国)公司,西门子管理学院,市场营销和销售能力中心负责人,西门子(中国)公司,医疗工程部,高级销售代表,销售经理,高级市场经理,区域总经理。一九九七年建立西门子管理学院,
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