范红杰老师的文章
10多年来，大长江一直保持着沉默。 沉默之后，却是惊人一跳。 这一跳令整个行业为之一震。引起人们普遍关注的是两大事件：一、在摩托车行业发展形势日益复杂的环境里，大长江吞并钱江究竟出于怎样的目的？二、 2003年，大长江整车产销量均超过100万辆，产值达到38．5亿元，总工业产值超过50亿元，...
范红杰 2018-12-12查看全文
过去的2003年，中国摩托车行业走过市场的钢丝绳，划上了一个还算圆满的句号。然而，种种不利消息也纷至沓来，如出口退税降低4，各种原材料大幅度涨价，运输物流成本骤然高涨等，使中国摩托车2004年的市场表现充满诸多悬念。 一个似乎很坚定的声音在行业内传开：2004年，中国摩托车价格会整体上涨。各类...
范红杰 2018-12-12查看全文
[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天，再看看云，然后，再平静地回顾我们所走过的营销之路。风也罢，雨也罢，当风雨逝去，呈现在我们面前的将是...
范红杰 2018-12-12查看全文
当电动车（主要是指电动自行车，以下也是）渐渐成为媒体视野里新的亮丽风景时，作为媒体来说，对它的思考肯定要多于表面上的注意。许多媒体都有相关专家的预言：在新的世纪里，电动车将成为城市里最主要的代步工具。果真如此吗？不管我们是否承认这样的预见，电动车确实像一位面含笑靥的妙龄少女，开始小心翼翼地步入市...
范红杰 2018-12-12查看全文
如今，一场摩托车“大下乡运动”和“出国热活动”正在全国范围内逐步拉开序幕，并轰轰烈烈地展开，声势浩大，气势凌人。根据今年摩托车市场的走向，摩托车的销售市场正呈现出哑铃状，而海外与农村市场则成为这只沉重的哑铃的两端。摩托车在城市的钢筋与混凝土的森林里艰险行进，路很长，却是越走越窄，甚至走进了一条没...
范红杰 2018-12-12查看全文
１９５６年，中国第一辆摩托车在济南轻骑问世，从此，在中国便开始了自己漫长而艰辛的摩托车征程。这在现在也许算不了什么，但是，在当时的中国，应该是一件具有创造性的事件，并且永远地记入中国摩托车工业的发展史。而正是有了这一突破，才有了在以后近半个世纪的飞速发展。尤其是进入８０年代以后，中国摩托车工业迎...
范红杰 2018-12-12查看全文
主持人：中国汽车报社《摩托车趋势》编辑部责任编辑 范红杰 嘉 宾： 叶茂中：中国十大策划人，叶茂中策划机构董事长 姚 旗：统一石油化工有限公司副总经理 地 点：叶茂中策划机构会议室 导 言： 关于品牌的话题，似乎越说越多，而这也更能让人意识到品牌的深厚而丰富的内涵。我们不崇拜权威，不...
范红杰 2018-12-12查看全文
主持人：范红杰 中国汽车报社《摩托车趋势》记者 嘉宾： 李光斗（华盛时代广告有限公司总经理） 朱 勇（新华社《中国名牌》杂志社总编室主任） 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样...
范红杰 2018-12-12查看全文
２００３年，这绝对是一个行业格局逐渐明晰的年头。从整个摩托车行业的态势来看，摩托车需求依然强劲，在上半年初显疲软的迹象后，下半年却出现了柳暗花明似的的戏剧性变化，不仅产销两旺，出口更是刷新了历史记录。预计２００３年的总产量会创造１46０多万辆的新高，出口也将达到3００万辆左右，行业产值超过600...
范红杰 2018-12-12查看全文
主持人：范红杰 中国汽车报《摩托车趋势》记者 嘉宾：小天鹅集团副总裁 徐源 地点：中国国际会议中心 [导言]2004年2月27日，中国企业核心竞争力高层论坛在中国国际会议中心举行，记者应邀参加，并有幸与参加论坛的有关演讲嘉宾就企业经营方面进行了交流。本期将推出与小天鹅集团副总裁徐源的对话，...
范红杰 2018-12-12查看全文
在开始本文的唠叨前，本人首先慎重声明：本人天生愚笨，不知变通，所以，产生误导概不负责！ 经过10年的市场营销的洗礼，中国的策划到底是越来越成熟，还是越来越狡猾呢？对此，笔者的感受是：狡猾的成分与成熟的成分至少是平分秋色，各不相让。不是笔者比那些策划有更高明之处，只是，身在策划的边缘，作为广大市场群...
范红杰 2018-12-10查看全文
重庆摩帮在坠落？在2005年里，关于重庆摩帮的位次变化，已经成为中国摩托车行业最大的新闻：在种种媒体的报道里，重庆摩托车行业的产销量下滑明显，以致于错失多年的龙头地位，而在去年曾被指为沦落典型的江浙板块却逆势突起，鲁豫板块也有显著提升。据新华社报道，重庆五大摩托车企业1-6月销售215万辆，同比下降...