长期目标即事业目标，短期目标往往是赚钱的目标。因此企业只有一种目标，基于未来的长期目标。
目标实现过程中，结构变革好与坏决定效率也决定效果。
战略目标实现的三大结构：品牌传播结构、商业模式结构、组织模式结构。
1、单一手段组合的品牌模式已经很难适应互联网对企业品牌打造的要求，基于020模式的多手段品牌模式正在颠覆一切。那么品牌打造何去何从？
2、商业模式结构的问题核心是如何从业务型企业向平台型企业转型，因为平台型企业最大的优势是靠衍生品手段赚钱的能力。
3、组织结构模式要谈的是组织决定商业模式还是商业模式决定组织模式，答案很显然是后者。
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