移动互联网下的汽车微营销（汽车行业定制课程）

《移动互联网下的汽车微营销》
【项目背景】

今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。能够真正用互联网思维重构的企
业，才可能真正赢得未来。马云曾经说：企业再不系统地学习互联网思维，再不系统的
学习如何让互联网思维落地，你的企业未来五年将是死路一条。
小米、黄太吉、雕爷牛腩、ROSEONLY、褚橙、优衣库、三只松鼠、泡否等具备互联网思
维的“跨界打劫者”正大行其道，在短短的一两年内，就疯狂地蚕食了传统行业经营者用
了十几年的辛苦耕耘才打下的地盘。
这是一个疯狂的时代，这是一个颠覆的时代，瑞星被360颠覆了，微软被安卓颠覆了
，诺基亚被苹果颠覆了，银行存款业务被余额宝颠覆了，移动电信联通三巨头的短信彩
信业务一夜之间被小小的微信给颠覆了……曾经那些不可一世的巨头们一个接一个的倒下
，这个世界不再有永恒的王者，一切都可能被改写，被颠覆。马云说，未来将不存在互
联网企业之说，因为能够在这场洗礼和变革中生存下来的或者本身就是互联网企业，或
者就是那些已经成功学到了互联网思维，注入了互联网基因的传统企业。
在汽车行业中，凯迪拉克携“66号公路的故事”，在微信、微博、微视频等社会化媒体
平台上赚满人气；比亚迪“秦”针对新生代精英人群的行为特征，量身打造了一系列吸引
眼球的新媒体营销活动，在3个月内实现了3万多个精准目标粉丝的积累；奔驰宝马这两
个仇人见面分外眼红的品牌，互掐了大半个世纪，却借世界杯之势，在微博、微信等新
媒体平台上“基情”上演联袂大戏，将互联网营销思维诠释地淋漓尽致。
当下，微博、微信、微电影已经成为了汽车营销的重要渠道，不论是推出新车型，还
是推广品牌力，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，掀起不小的热潮。对广
大汽车企业来说，移动互联网与新媒体的崛起，既是一种对商业模式和营销模式的颠覆
，也是一种对过去的表达方式和思维方式的挑战。
随着国内汽车消费市场的成熟，“微”传播将成为一把双刃剑，一方面传播产品，助力
销售，另一方面也会接受消费者最直接的拷问，如处理不慎，带来的负面影响也会损害
品牌形象。
如何在社会化媒体平台上打造忠实粉丝群？如何借事件营销创造“滚雪球式”的口碑宣
传？如何利用微营销工具提升售后服务体验感？汽车企业如何组建互联网营销团队，打
造自媒体营销系统？如何借移动互联网不断发展壮大的契机完成汽车品牌的转型、革新
与重塑？这些都是本次课程重点涉及和解决的问题。

【课程模块】

思维篇：
☆ 互联网思维的核心与精髓
☆ 汽车企业必须具备的七种互联网思维
☆ 汽车品牌做互联网营销的成功与失败案例深度剖析
☆ 如何用互联网思维去重构汽车行业？
☆ 4S店经营者的六大痛点
☆ 极致产品与口碑营销
☆ 85后、90后人群的典型特征定义
☆ 汽车品牌如何打造粉丝经济圈？
☆ 案例分享：凯迪拉克与66号公路的故事
☆ 案例分享：奔驰宝马的“基情”世界杯营销之道
☆ 案例分享：沃尔沃如何让营销内容成为粉丝们争相分享的话题？
☆ 案例分享：罗辑思维与社群营销

趋势篇：
☆ 互联网与社会化媒体的发展历程
☆ 汽车企业如何在移动电商时代做品牌营销和事件营销？
☆ 微营销与粉丝经济时代：创新为本，内容为王
☆ 解读互联网大趋势：打车软件大战烧了十几个亿的背后秘密！
☆ 社会化媒体时代的电子商务与网络营销新趋势：微信、微博与微电影
☆ 移动互联网时代的自媒体运营之道（车企篇）
☆ C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
☆ 移动电商对于汽车企业的战略意义
☆ 中心化电商与非中心化电商模式
☆ 关于微信官方的最新政策解读
☆ 畅想互联网的下一个五年的趋势：大数据＋物联网＋O2O＋C2B
☆ 谁在抢4S店的生意？汽车后市场O2O平台分析
☆ 大数据对汽车行业的应用价值
☆ 案例分享：比亚迪“秦”的微电影营销之旅
☆ 案例分享：沃尔沃如何将品牌植入到受众的生活场景中？

策略篇：
☆ 移动互联网时代的个人品牌营销策略（CEO营销法）
☆ 网络营销实战兵器谱
☆ 汽车企业如何将微博粉丝导入微信？
☆ 汽车4S店如何将O2O营销做到极致？
☆ 社会化媒体实战：微信、微博、微视频、QQ空间
☆ 线上影响力打造：大创意、口碑营销
☆ 将“二维码”打造成营销利器
☆ 极致微营销：如何打造个人号与公众号的营销矩阵
☆ 事件营销案例分析：荣威姐爆红互联网的背后的秘密
☆ 案例分析：死磕新生代人群，SMART借社会化媒体平台完成强势逆袭
☆ 案例分析：汽车行业的微信公众平台运营之道
☆ 案例分享：吉利如何带粉丝玩出花样？
☆ 案例分享：江淮瑞风的微营销法则

微营销实战篇：
☆ 车企和4S店如何利用微博寻找目标客户？
☆ 汽车微营销的四大误区
☆ 汽车微营销的三大精髓
☆ 案例剖析：“玩车教授”如何在微信上完出每年千万的纯收入？
☆ 案例剖析：四步营销法
☆ 4S店销售人员必须学习的微信朋友圈营销十八式
☆ 车企和4S店如何将“二维码”打造成营销利器
☆ 如何用LBS功能实现粉丝的快速增加
☆ 微营销实战案例深度解析：10条微信换来3000万的背后的秘密
☆ 汽车行业的微信公众平台究竟应该如何开发和定制？
☆ 汽车企业的微信公众账号推广十大招式

汽车企业的全网营销篇：
☆ 百科营销
☆ 问答营销
☆ 软文营销
☆ 文库营销
☆ 论坛营销
☆ 博客营销
☆ 微视频营销
☆ 鱼塘营销
☆ 汽车企业的事件营销案例分析

【课程收益】
☆ 教会汽车行业企业家如何用互联网思维完成企业的转型、颠覆与革新
☆ 抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析微信营销的本质、要义与技巧
☆ 学会如何运用微博、微信、微视频来寻找客户，建立强大的营销团队
☆ 在移动互联网时代中，传统企业如何打造一套专属的自媒体营销体系
☆ 学会构建个人号与公众号的营销矩阵，打造微网站、微商城与微社区

【目标学员】
☆ 车企的企业董事长、总经理、CEO等企业决策层
☆ 4S店的市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者

【标准课时】
两天

【授课形式】
讲师授课＋案例分析＋分组研讨

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