《奢侈品皮具品鉴与辩伪——精致生活象征》

奢侈品皮具品鉴与辩伪
——精致生活象征

课程背景：
一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，
中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过2-
3年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
根据《中国高端腕表报告》报告显示，在收藏和投资奢侈品时，最受消费者欢迎的奢侈品
品类中排在前列的是皮具，占17%；
本课程以提高大金融（银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端医美等高
净值、高层次、高水准等行业，迫切需要提高高端VIP会员客户黏性、提升企业品牌价值
为目的的高端腕表品鉴、知识讲解为主题分享体验课
本课程讲师会根据学员现有基础与学员规模，调整学习互动难易程度。

课程模型：
[pic]

课程收益：
● 了解奢侈品行业发展以及奢侈品行业三大集团
● 了解世界皮具发展的5大流派的发展和主要风格及其形成原因
● 了解20种主要的皮具箱包形态以及常用的普通皮料和特殊皮料
● 从顶级皮具爱马仕的诞生、发展到皮料和全部款式，全面了解并识别爱马仕品牌
● 了解世界主要奢侈品皮具品牌历史、特点、热门款式以及各品牌的制作工艺
● 掌握奢侈品皮具的保养及基础护理方法
● 掌握奢侈品皮具主要品牌LV、爱马仕等鲜为人知的辨伪方法

课程时间： 1-2天，6小时/天（具体天数依据客户需求侧重点而定）
课程对象：大金融（银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端医美等行业
的高净值、高层次、高水准的行业的VIP客户
课程方式：讲师讲授+案例分析+视频互动+情景模拟+实操演练+标本实践

课程大纲
第一讲：奢侈品及皮具行业概述
一、奢侈品的定义
二、奢侈品的六大特征
1. 稀缺
2. 历史
3. 文化
4. 地域
5. 炫耀
6. 时代
三、全球奢侈品消费比例
日本35%、中国25%、美国15%、欧洲16%、中东9%
四、奢侈品三大集团介绍
1. 法国LVMH
2. 瑞士Richemont
3. 法国Kering
五、奢侈品皮具十大排名
1. 路易·威登(Louis Vuitton)
2. 香奈尔(Chanel) 
3. 古驰(Gucci)
4. 迪奥(Dior)
5. 菲拉格慕 Salvatore Ferragamo
6. 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino)
7. 普拉达(Prada)
8. 乔治·阿玛尼(Armani)
9. 芬迪(Fendi)
10. 寇驰(COACH)

第二讲：欧美皮具流派发展及风格总览
一、意式皮具风格
1. 风格的起源
1）风格之一：古典风格介绍、图片及发展
2）风格之二：现代意式风格介绍、图片及发展
故事案例：意式皮具与古罗马之间的关系
二、英式皮具风格
1. 风格的起源及定义
1）风格之一：医生包方向介绍、图片及发展
2）风格之二：军用皮具方向介绍、图片及发展
案例讨论：什么原因造成了英式风格的特点？
三、美式皮具风格
1. 风格的起源
1）风格之一：美式皮雕风格介绍、图片及发展
2）风格之二：拓荒者皮具风格介绍、图片及发展
美式皮具著名款式：格力普包、卷口包、桶包
案例讨论：印第安风格对美式皮具的影响
四、日式皮具风格
1. 风格的起源
2. 素面、雕面两个方向
案例讨论：日式皮具受美式皮具的影响
五、法式皮具风格
1. 风格的起源
2. 从爱马仕看法式皮具（爱马仕详细介绍）

第三讲：奢侈品皮具基础知识介绍
一、包包的命名规则
1. 包型
2. 功能
3. 设计
4. 材质
5. 系列
6. 颜色
二、奢侈品皮具主要包型介绍（部分代表）
1. 托特包
2. 水饺包
3. 波士顿包
4. 医生包
5. 贝壳包
6. 编织包
7. 翅膀包
8. 法棍包
9. 公文包
10.果冻包
三、常用皮具用料说明（部分代表）
1. 植鞣革类
2. 马缰革
3. 马鞍皮
4. 擦蜡皮
5. 枥木革
6. 马臀皮
7. 托斯卡纳植鞣
8. 巴哈尼亚
9. 油浸皮类
10. 疯马皮
视频案例：植鞣皮制作工艺过程
四、特种皮料用料说明（部分代表）
1. 鳄鱼皮
2. 背皮和腹皮
3. 制作工艺重涂与轻涂
4. 蜥蜴皮
5. 蟒蛇皮
6. 鸵鸟皮
7. 鹿皮
8. 珍珠鱼皮
9. 鲨鱼皮
视频案例：鳄鱼皮的养殖以及加工过程

第四讲：爱马仕Hermès皮具全面介绍
一、爱马仕的起源
1. 爱马仕早期皮具作品品鉴
视频案例：爱马仕箱包制作过程
2. 爱马仕使用的一般皮料详解
1）Togo牛皮
2）Epsom牛皮
3）Swift牛皮
4）Box牛皮
5）Barenia牛皮
6）羊皮
二、爱马仕使用的特殊皮料详解
1. 鳄鱼皮
1）雾面鳄鱼皮
2）亮面鳄鱼皮
2. 蜥蜴皮
3. 鸵鸟皮
视频案例：爱马仕特殊皮料制作工艺
4.其他材质
1）爱马仕原创UP皮革
2）用马尾毛编制而成的材质
3）Panama材质
三、爱马仕皮具的经典款式
1. 爱马仕凯利包
2. 爱马仕铂金包
3. Constance bag
4. Garden Party Bag
5. 爱马仕伊芙琳Evelyne
6. 爱马仕锁头包 Picotin Lock
7. 爱马仕琳迪包 Lindy
8. 爱马仕保龄包
9. 爱马仕吉普赛包
10. 爱马仕维多利亚包
11. 爱马仕牛奶盒子包
故事案例：铂金包诞生的故事
四、奢侈品皮具主要品牌介绍（部分代表）
1. 路易·威登(Louis Vuitton)
案例：创始人以及后代研发老花图案的故事
2. 香奈尔(Chanel) 
案例：Chanel小姐的感情故事
3. 古驰(Gucci)
案例：名人故事
4. 迪奥(Dior)
视频案例：Dior的制包过程
5. 菲拉格慕 Salvatore Ferragamo
案例：名人故事
6. 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino)
案例：名人故事
7. 普拉达(Prada)
案例：名人故事
8. 乔治·阿玛尼(Armani)
案例：名人故事
9. 芬迪(Fendi)
视频案例：Fendi全定制包制作全过程
10. 圣罗兰YSL（Yves Saint laurent）
案例：名人故事
登喜路dunhill
品牌历史
11.其他小众奢侈品品牌
1）Myriam Schaefer
2）VBH
3）Valextra
4）Moynat

第五讲：奢侈品皮具的保养
一、为什么要做奢侈品皮具的养护
1. 皮具需要养护原因
2. 皮具保养内容
3. 皮具养护的周期
二、奢侈品皮具的基础护理方法
1. 全粒面皮&遇水变色皮
2. 修面革、移膜革、漆皮（二层牛皮）
3. 合成皮、人造革、超纤
4. 注意事项
视频案例：奢侈品皮具护理方法简介
三、奢侈品皮具辨伪指南
1. 奢侈品皮具鉴定思路
1）望
2）闻
3）问
4）切
视频案例：广州百云皮具城售假一条龙产业
2. 主要鉴定的部位
1）原材料部分
2）各品牌特殊性部分
3. 高档奢侈品牌的主要辨伪思路
1）皮料
2）五金
3）走线
4）油边
5）Logo
6）代码
视频案例：海淘代购售假案例
实操演练：12件真假奢侈品皮具上手鉴定并讨论

说明：本大纲方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与企业做进一步沟通，根据
企业具体情况，调整成最符合企业实际情况的个性化方案。

张旸老师的其它课程